Aprende qué es el marketing del producto digital y cómo puede impactar en la cuenta de resultados de tu empresa o cliente. Y es que poner en marcha un producto es muy complicado y, en internet, mucho más.
¿Es marketing? Sí, sin duda, pero necesitas un 'algo' más que te haga no equivocarte y acertar en la promoción y venta de un producto.
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¿Por qué necesito estudiar marketing digital?
El marketing digital es el conjunto de estrategias, técnicas y acciones dirigidas a comercializar una marca, producto o servicio a través de internet. Es decir, se trata de todos aquellos métodos de comunicación que una marca emplea para ponerse en contacto con su público objetivo. Y cuando decimos todos los métodos, significa absolutamente todo lo que te puedas imaginar: emails, notificaciones push, banners, contenido descargable, la recomendación de una influencer…
En el curso de Digital Product Manager de Edix, esta asignatura es uno de los pilares fundamentales para que seas capaz de identificar y plantear las distintas estrategias que conseguirán que tu público avance por el funnel pirata: el embudo de conversión que indica el avance de los usuarios desde que conocen una marca hasta que se convierten en clientes de la misma.
Si tu trabajo es hacer que un producto digital se conozca y se use, está claro que el marketing digital debe ser tu mejor aliado a la hora de poner en marcha tu estrategia comercial. SEO, SEM, email marketing, publicidad programática, contenidos... hay infinidad de posibilidades.
Los profesores de los que aprendes marketing para promocionar un producto digital en Edix son profesionales en activo de grandes empresas del panorama digital español, lo que te garantiza un aprendizaje totalmente práctico. Así, no solo estarás al día de las últimas tendencias en marketing digital, sino que, además, podrás aprender durante las clases las mejores formas de cómo comercializar un producto o servicio digital para que tu público objetivo lo conozca, lo utilice y, además, lo recomiende entre sus amigos y conocidos.
Henar Mejías
Aprender Marketing del Producto Digital te ayuda a, en primer lugar, saber identificar las distintas fases del funnel de conversión de tu producto o servicio. Posteriormente, ya serás capaz de poder plantear distintas estrategias que consigan el objetivo que estás persiguiendo: captar a tus posibles clientes, hacer que conviertan, o ir más allá y fidelizarlos. Y para poder llevar a cabo estas estrategias, en Edix aprendes a seleccionar qué herramientas funcionan mejor para cada parte del funnel o para cada tipo de público objetivo al que te diriges: owned media, earned media, paid media… En definitiva, te damos las claves de todos los pasos a seguir para que sepas cómo promocionar tu producto o servicio de la forma adecuada, integrando correctamente todas las distintas estrategias que pondrás en marcha.
Estudiar marketing digital en Edix es fácil
Gracias a la metodología práctica de Edix, a lo largo de esta asignatura compruebas de primera mano cuáles son las ventajas de emplear unas estrategias u otras, con ejemplos reales que te harán reflexionar y debatir en los webinar con tus profesores y compañeros.
Siguiendo el proceso que sigue un usuario desde que conoce tu producto hasta que se convierte en cliente, compruebas de primera mano qué tipos de contenidos, imágenes, vídeos o lenguaje funcionan mejor para conseguir el objetivo que persigue esa acción.
Prepárate para descubrir todos los secretos del marketing digital, ¡no habrá usuario que se te resista!
¿Qué es el marketing para un producto digital?
El marketing para un producto digital son todas aquellas estrategias y acciones que se llevan a cabo específicamente para dar a conocer y comercializar un servicio o producto digital. Así, se denomina producto digital a todos aquellos bienes no físicos, producidos en formato digital y distribuidos a través de internet.
Estamos hablando, por tanto, de promocionar productos y servicios como pueden ser los ebooks, vídeos, podcasts, aplicaciones móviles, cursos online… Como te puedes imaginar, al tratarse de productos con unas características tan únicas, las estrategias que debes emplear para que lleguen a tu público también deben estar adaptadas a ellos. De ahí la necesidad de conocer profundamente cuáles son las mejores técnicas y herramientas para conseguir que tu producto o servicio triunfe en internet. El marketing para un producto digital es la disciplina que todo Product Manager o emprendedor digital debe dominar.
Los de marketing
Empiezas la asignatura revisando qué es el marketing digital, quiénes trabajan en él, a qué se dedican exactamente y con qué medios cuentan para hacerlo. Además, aprendes esos términos que van a formar parte de tu día a día y debes tener controlados.
¡Será como tu glosario básico para iniciarte en este mundo!
El funnel
¿Dónde encajan exactamente los medios digitales dentro de una estrategia de marketing digital? Lo vemos en este tema y, para hacerlo, vamos a recurrir a un puzzle llamado funnel o embudo de conversión.
Aprendes qué fases tiene un funnel y aterrizamos la teoría analizando el funnel de diferentes ejemplos reales B2B y B2C.
Hacer que nos conozcan
Aquí profundizas en el uso de los medios digitales para desarrollar estrategias de marketing que hagan que tu funnel funcione y tu negocio convierta.
Nos centramos en el primer punto de cualquier estrategia: atraer usuarios. Para lograrlo, un primer paso puede ser que te conozcan o que te encuentren y para eso, puedo servirme de diferentes herramientas de marketing digital. Concretamente, hablamos de tres: el SEO, el marketing de afiliación y el marketing de influencia.
Social media
Repasamos cuáles son las principales redes sociales y en qué se diferencian unas de otras. Además, reflexionas sobre cuáles son las más adecuadas para cada negocio en función de su público, sus objetivos y sus recursos.
¡Verás cuántas cosas descubres de las redes sociales!
Paid media
Todos hemos visto publicidad online alguna vez y ahora vamos a empezar a descubrir cómo funciona y cómo se aplica a la comercialización de un producto digital. Hoy en día, el paid media o medios pagados son la herramienta por antonomasia para la captación de tráfico.
Por eso es esencial que conozcas cómo se lleva a cabo, cuáles son las dos grandes tipologías (display y SEM) y qué futuro tiene la publicidad online.
Medios propios, inbound marketing & marketing automation
Los medios propios, también llamados owned media, son aquellos de los que dispone una empresa dentro de su estrategia de marketing o comercial. Difundir por medios propios no cuesta dinero, pero generarlos no es gratis. Hablamos, por ejemplo, de emails, posts en un blog, un podcast, etc.
Para entender qué papel juegan estos ejemplos dentro de una estrategia de marketing digital, hace falta hablar primero de inbound marketing, marketing de contenidos y de marketing automation.
Poner todo en práctica
Aunque las hayas estado analizando de manera separada, la realidad es que todas estas herramientas se utilizan mezcladas. Mandamos emails al tiempo que hacemos publicidad display, mientras publicamos en redes sociales, escribimos en nuestro blogs contenido que esperamos colocar en la primera página de Google y hacemos acciones con influencers a la vez que montamos promociones entre nuestros clientes más fieles.
Ahora llega el momento de que mezcles todas las herramientas de marketing digital que conocías y que has visto cómo trabajan de manera coordinada para lograr diferentes objetivos.
Imagina que eres el responsable de marketing de un nuevo producto digital y que ya has preparado todas sus estrategias. Tienes todo el funnel cubierto. ¿Y ahora qué? Esa es la pregunta que ahora respondemos juntos.
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