Estudiar Analítica Digital te ayudará a conocer las necesidades de implementación analítica para cualquier tipo de web. Aprender qué parámetros de medición sirven para alcanzar objetivos, visualizarlos mediante Google Data Studio y responder las consultas analíticas más frecuentes.
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¿Por qué necesito estudiar Analítica Digital?
La irrupción de Google y las nuevas tecnologías de almacenamiento han traído consigo la capacidad de mostrar y consumir información digital a unos niveles como nunca antes. Este crecimiento del ecosistema digital demanda un conocimiento cada vez más profundo de las pautas de comportamiento de los usuarios. Ten en cuenta que a día de hoy todas las decisiones tienden a pasar por internet, por lo que el análisis de este comportamiento se hace indispensable para empresas, marcas, productos y servicios. De ahí que Analítica Digital se estudie en todos estos cursos de especialización de Edix: Digital Content, Ecommerce, Growth Marketing, SEO y CRO.
Debes ser capaz de analizar el sitio web de tu empresa para conocer sus puntos fuertes y débiles, detectar patrones de comportamiento en los usuarios e identificar mejoras.
En Edix aprendes de la mano de grandes profesionales en activo que te enseñarán todo lo que necesitas saber para iniciarte en el mundo de la analítica web: cuál es la mejor forma de comenzar un análisis, qué métricas debes tener en cuenta, cómo debes presentar tus conclusiones… Además, tus docentes te ayudan a estar a la vanguardia de las principales herramientas de análisis digital.
Cayetano Torres
Estudiar Analítica Digital te ayudará a conocer las necesidades de implementación analítica para cualquier tipo de web, a entender qué parámetros de medición te sirven para alcanzar tus objetivos o a responder a las consulta analíticas más frecuentes. También serás capaz de crear informes mediante visualización de datos con Google Data Studio.
Estudiar analítica en Edix es fácil
Gracias a nuestro método, que combina la teoría con la práctica, te resultará muy sencillo iniciarte en el mundo de la analítica digital en Edix. Tus profesores te guiarán paso a paso por las distintas herramientas de análisis web que emplean los profesionales, explicándote cómo funcionan y por qué son necesarias para tu trabajo. Conocerás las métricas e informes más habituales, y podrás verlas in situ con casos reales.
Además, recuerda que en Edix se estudia de manera práctica desde el primer día, por lo que no solo descubrirás cómo es Google Analytics por dentro, por poner un ejemplo, sino que además tendrás tu propia cuenta para trastear en la herramienta y poner en práctica todo lo que vayas aprendiendo en la asignatura.
¿Qué es la analítica digital?
La analítica digital es la disciplina, dentro del marketing digital, que nos permite conocer toda la información relacionada con el comportamiento del usuario y la sesión (visita) en un sitio web. Para este proceso, son fundamentales las herramientas que nos permiten capturar, gracias a la tecnología web, todos los puntos de contacto de los usuarios.
Los procesos que comprende cualquier análisis web que llevemos a cabo son: fase de hipótesis, en la que partimos de un elemento del que esperamos obtener respuesta; fase de recopilación de datos, gracias a las herramientas analíticas; procesado de datos, para generar informes de rendimiento; y creación de KPIs (Key Performance Indicators), que son los indicadores que nos ayudan en la predicción de comportamientos basada en nuestro análisis.
Fundamentos de la analítica web
La mejor introducción que se puede hacer a esta asignatura es sencilla: internet se nutre en un gran porcentaje de webs que no sirven absolutamente para nada y esto ocurre porque no hay detrás un analista que cuente el foco real del interés de estas webs. Un buen analista deberá comprender, antes de nada, el propósito de la web que va a analizar y, además, deberá navegar por ella para saber de primera mano qué se va a encontrar el usuario.
Objetivos en analítica digital
Verás la importancia de los objetivos a la hora de trabajar con la analítica, dado que van a ser en gran medida la solución a las preguntas de tus usuarios o clientes. Por lo tanto, aquí aprenderás a identificar los tipos de objetivos y la importancia de los KPI, así como la identificación de cuestiones importantes a medir en función de los tipos de webs que existen.
Google Analytics
Aprendes de primera mano el arranque de la herramienta de análisis más importante: Google Analytics. Podrás usar tu propia cuenta si la tienes y si no, no te preocupes, porque podrás practicar gracias a la cuenta demo de Google.
Paso a paso, vas a explorar las secciones principales de la herramienta, comprender cómo funcionan, ver de dónde se pueden extraer los informes o compartirlos mediante accesos directos. En definitiva, serás capaz de moverte como pez en el agua por Google Analytics.
Principios básicos de la visualización de datos
Entenderás qué debes que tener en cuenta para plantear informes, así como qué tipo de gráfico y modelo de visualización de datos será más efectivo para hacer aquellos comprensibles.
La visualización de datos es una representación de la información (cualquiera que sea, aunque a nosotros lo que nos interesa es la representación de información analítica digital) por medio de gráficas con ejes. Parece una explicación compleja, pero al desgranarla verás que no lo es tanto. Cada vez es más importante para los profesionales poder tomar decisiones basadas en los datos y hacer uso de los elementos visuales para contar historias acerca del quién, qué, cuándo, dónde y cómo de la información.
Visualización de datos analíticos con Data Studio
Una vez terminada toda la parte de conceptualización analítica y de manejo al completo de la herramienta estándar de gestión analítica, Google Analytics, llega el turno de la presentación de informes. Para ello, vas a aprender a manejar Google Data Studio, una herramienta que se conecta con las fuentes de datos de Google y que te permite realizar informes profesionales en unos pocos clics.
Aprenderás a elaborar informes, construir y seleccionar gráficas, cruzar fuentes y muchas otras funcionalidades útiles para tu trabajo.
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