Tecnología del Advertising (o)

Aprender Tecnología del Advertising en Edix es fácil

Es fácil porque dispones de manera online de un temario completo con el que aprendes, de forma práctica y teórica, a ejecutar y analizar campañas de display en adserver, dotar al cliente de una estructura de denominación funcional y a conocer la correlación del adserver con el resto de plataformas del marketing digital.

Te acompañamos en todo el proceso de aprendizaje y, además, te rodeas de expertos del mundo del growth marketing que te muestran las herramientas y las claves necesarias para que, al final de la asignatura, no haya adserver que se te resista.

¿Qué es la tecnología del advertising?

La tecnología del advertising es un conjunto de técnicas y de dispositivos informáticos que se usan para crear campañas publicitarias display en un adserver.

El display es un formato publicitario online en el que los anuncios se muestran en forma de banners en una página web y se componen de elementos interactivos.

Los adservers, por su parte, son servidores de anuncios que facilitan la gestión de la publicidad digital a muchas empresas.

Funcionamiento de un adserver

Se muestra cómo funciona un adserver dentro de la estrategia de marketing digital, entendiendo el proceso entre el usuario, el anunciante, los medios y la tecnología. Se expone la arquitectura interna de estos servidores y también se enseñan las ventajas de la tecnología advertising a la hora de que un cliente publicite una campaña display. Asimismo, se introducen conceptos básicos necesarios para poder planificar una estrategia.

El plan de medios

Entender un plan de medios es importante para saber cómo aplicarlo, posteriormente, a un adserver. Se explica a los alumnos qué partes del plan son las que deben quedar reflejadas en el servidor de anuncios y cuál es la metodología para hacerlo. Además, se especifican las técnicas necesarias para realizar las creatividades más adecuadas para cada anuncio.

Campaña display

De forma audiovisual, los alumnos descubren cómo crear una campaña display, con sus sites y sus placements, y de qué manera se puede automatizar el proceso. También se muestra cómo revisar las creatividades, cómo nombrarlas y subirlas de manera individual o todas a la vez. Se enseña a crear un tracking ad para las mediciones y a realizar etiquetas de conversión (floodlight). Además, se revisan todas las propiedades que ofrecen los anuncios y la segmentación del adserver.

La posactividad del display

Los alumnos aprenden los pasos a seguir para poder medir la campaña si esta está cumpliendo los objetivos propuestos, el measurement de la posactividad. Se da una explicación técnica de cómo el adserver mide las conversiones de los usuarios en la página del anunciante. También se muestra cómo configurar y crear las etiquetas de conversión de forma correcta y cuáles son sus propiedades avanzadas. Además, se explica el concepto piggybacking.

El etiquetado web

A través del etiquetado web se explica la importancia de una correcta recogida de las conversiones, cómo gestionar los tags, conceptos clave y las herramientas para realizar esta tarea. Se enseña a utilizar Google Tag Manager a través de ejercicios prácticos. Asimismo, se exponen las ventajas del Tag Manager frente a una implementación hardcodeada y los conceptos relacionados como triggers, variables o datalayers.

Las audiencias

Entre las funcionalidades más importantes del adserver está la de construir audiencias con su propia tecnología y accionarlas en la segmentación de la emisión de la campaña display. Se explican las herramientas propias que tiene el servidor para medir las audiencias y también cuál es la manera óptima de crearlas para poder alcanzar los KPI de la campaña. Con todo el proceso se enseña a los alumnos a configurar correctamente el adserver.

Naming convention

El nombre de una campaña es muy importante de cara a analizarla posteriormente con herramientas tipo BigQuery. Se muestran ejemplos reales de naming a los alumnos y se analizan cuáles son los elementos necesarios que deben componer el naming convention y la estructura que recoge todas las necesidades del cliente. También verás cómo transmitir la importancia del nombre a los departamentos que intervienen en el adserver.

Reporting

Conocer las herramientas de reporting del adserver es muy importante. Los alumnos aprenden a acceder al módulo de informes y a seleccionar los tipos de reportes que hay, desde los rápidos a tiempo real hasta los de cobertura para conocer el reach de una campaña. También se explican las dimensiones y métricas que ofrece el adserver y cómo estas se pueden combinar para obtener un informe completo.

Informes avanzados

Se explican los informes más avanzados que ofrece Campaign Manager enfocados a entender la atribución de los canales de pago o cómo ayudan a mantener el brand safety del anunciante. En el temario, destacan los informes de verificación, que aportan datos cualitativos a los que los clientes otorgan gran importancia, y los informes de atribución, que ayudan a entender la estrategia digital vista como un ecosistema entre los canales de pago y el marketing mix.

Ecosistema digital

Los alumnos aprenden a organizar el ecosistema digital de plataformas de publicidad y cómo encajan con el adserver, usando herramientas de Google como Campaign Manager. Asimismo, se indaga en la Google Marketing Platform (GMP) para ver cómo el gigante tecnológico dota al anunciante de un conjunto de plataformas interconectadas y observar las arquitecturas de esta plataforma.