Ver temas
User Acquisition utiliza estrategias propias del marketing para atraer nuevos usuarios a aplicaciones móviles

Última actualización: 12 · 12 · 2022

User acquisition

Cada vez realizamos más procesos digitales a través de aplicaciones. Realizar compras, operaciones bancarias, consumo de música o video, por no hablar de las redes sociales... Los desarrolladores de apps necesitan usuarios para sus aplicaciones. El User Acquisition utiliza estrategias propias del marketing para atraer nuevos usuarios a aplicaciones móviles. ¡Veamos cómo lo hace!

Los datos no mienten. Según el informe  State of Mobile 2022 elaborado por Data.ai, en el año 2021 se produjeron 230.000 millones de descargas de apps, se lanzaron dos millones de nuevas aplicaciones y los usuarios se gastaron unos 170.000 millones de dólares. Por lo tanto, queda claro que el mercado de las apps es uno de los más fuertes del momento pero, también es uno de los que mayor competencia tiene. Para atraer a los usuarios hacia una determinada aplicación o plataforma entra en juego la User Acquisition. ¿Quieres saber más sobre esta estrategia? Acompáñanos.

El redactor SEO es el responsable de producir contenido optimizado para los motores de búsqueda y para los usuarios con el objetivo de que posicione

¿Qué es User Acquisition (UA) o adquisición de usuarios ?

La User Acquisition, también llamada adquisición de usuarios, es un proceso que busca conseguir nuevos usuarios hacia una aplicación mediante campañas de publicidad en móviles. También se la conoce como UA.

Este tipo de estrategias publicitarias, a diferencia de los anuncios tradicionales, tiene como objetivo captar usuarios a través de datos y de forma inmediata.

¿Qué es un User Acquisition Manager?

El User Acquisition Manager es el profesional responsable de diseñar y desarrollar una estrategia de marketing enfocada a conseguir nuevos usuarios para una aplicación móvil concreta. Debe reportar sus resultados al CEO de su organización. 

Las aplicaciones móviles han llegado para quedarse, ya que facilitan en gran medida los procesos a realizar. Hay aplicaciones de prácticamente todas las índoles y, siendo tan valiosas, ¿cómo no va a haber un perfil que se encargue de gestionar la adquisición de usuarios para apps? Pues claro que sí. 

Ventajas de la adquisición de usuarios mobile 

Acabamos de ver cómo cada año aumentan en millones la cantidad de nuevas aplicaciones que el usuario tiene a su disposición. Por eso, se hace imprescindible realizar una estrategia que nos permita dar a conocer nuestro servicios y captar a nuevos usuarios. Las principales ventajas que nos ofrece la adquisición de usuarios son: 

  • Impulsa la conversión de usuarios con gran facilidad gracias entre otros mecanismos a la adecuación de las campañas en función de los objetivos establecidos (descargar, registrarse, comprar,…).
  • Tiene una alta rentabilidad ya que es menos costoso que otros canales publicitarios y requiere menos inversión.
  • Permite conocer en detalle la actividad de los usuarios en la app y adecuar las campañas en función de estos movimientos. 
Alt de la imagen

Aprende marketing

prende a poner en práctica las estrategias más importantes para publicitar y comunicar un producto o servicio online.

Cómo trabajar en adquisición de usuarios

Los profesionales que trabajan como User Acquisition Specialist o User Acquisition Manager deben contar con una buena formación y reunir una serie de habilidades específicas. No te pierdas detalle porque, a continuación, te resolvemos todas las dudas.

Formación

Lo habitual es que la formación de los profesionales de la UA esté relacionada con el marketing.

Desde Edix te proponemos tres cursos que te convertirán en todo un experto en campañas publicitarias: el Bootcamp de Técnico en Campañas Publicitarias Digitales y el Bootcamp en Marketing Digital.

Si prefieres una formación más extensa y con título oficial, la mejor opción es la del Grado FP en Marketing y Publicidad.

Habilidades 

Además de contar con la formación necesaria, el profesional de la adquisición de usuarios debe reunir las siguientes habilidades:

  • Investigación: para conocer a su audiencia en profundidad.
  • Análisis: qué está funcionando, qué debo cambiar, qué evitar en el futuro.
  • Control: para seguir el funcionamiento de las KPIs y presentar informes.
  • Comunicación: para trasladar a todas las personas sus avances.
Alt de la imagen

Aprende marketing

prende a poner en práctica las estrategias más importantes para publicitar y comunicar un producto o servicio online.

Estrategias de Mobile Acquisition 

Existen varios tipos de estrategias de User Acquisition que no son excluyentes. Es decir, se pueden combinar en cualquier momento para obtener mejores resultados. Las principales son:

Orgánico

Es la más recurrente y la que suele atraer más usuarios pero también la que requiere de más trabajo. Se trata de conseguir que los usuarios descarguen o interactúen con la app de manera natural, sin invertir dinero en campañas específicas. Las redes sociales y la web son los puntos clave para conseguirlo.

ASO son las siglas de App Store Optimization. Se refiere al proceso de optimización de aplicaciones en los marketplaces. Se centra en escoger las palabras clave que los usuarios buscan cuando entran en App Store o en Play Store para atraer la atención de los usuarios.

De pago

Consiste en invertir dinero (no hacen falta grandes cantidades) en campañas publicitarias móviles para captar posibles clientes. Se pueden hacer estrategias para conseguir descargas o para conseguir usuarios fieles.

Cómo se hace una campaña de User Acquisition

Estas campañas, sigan la estrategia que sigan, funcionan muchas veces a base de prueba y error hasta conseguir los resultados que se quieren. 

Pivotar en marketing es muy habitual pero, en todas las campañas de User Acquisition deberemos seguir los siguientes pasos:

  1. Identificar a la audiencia a la que debe dirigirse la campaña, es decir, saber quiénes son nuestros usuarios potenciales. 
  2. Crear audiencias personalizadas basándonos en datos de nuestros usuarios actuales y combinaciones de datos, rangos y criterios. El número de audiencias personalizadas variará de una campaña a otra pero, para garantizar el éxito de las campañas es vital determinar correctamente la forma en la que se definen las audiencias. 
  3. Implementar las creatividades y comprobar si funcionan como queremos. En caso negativo, tocará retocarlas y volver a lanzarlas. 

Cuanto cobra un User Acquisition Manager

Lo cierto es que hoy en día no hay muchos profesionales que se dediquen en exclusiva a esta especialidad. El portal Glassdoor, basándose en las últimas ofertas de empleo publicadas, recoge que el sueldo de un User Acquisition Manager en España está en los 44.786 euros al año. Las cifras se mueven entre los 37.000 euros anuales de los perfiles junior y los 60.000 euros que puede llegar a cobrar un profesional con amplia experiencia.

La adquisición de usuarios ha llegado para quedarse. El incremento del número de aplicaciones y de usuarios que las utilizan hacen que cada vez sea más necesario un perfil profesional dedicado a crear una estrategia de mobile marketing. 

El artículo User acquisition fue escrito el 16 de diciembre de 2022 y actualizado por última vez el 12 de diciembre de 2022 y guardado bajo la categoría Empleo. Puedes encontrar el post en el que hablamos sobre El User Acquisition utiliza estrategias propias del marketing para atraer nuevos usuarios a aplicaciones móviles. Descubre sus habilidades y estrategias bajo las siguientes etiquetas Analítica, Marketing.

Descrubre nuestros cursos

email marketer o especialista en email marketing

22 · 01 · 2023

Email Marketer, ¿qué es y cuáles son sus funciones?

El email sigue siendo una de las vías más exitosas de comunicación para una empresa. Cualquier persona puede mandar un email, pero no cualquier persona puede diseñar campañas de email que se integren en la estrategia de marketing de la empresa desde el momento en el que el posible cliente la conoce, pasando por la conversión y ayudando a su fidelización. Un email marketer o especialista en email marketing es el responsable de planificar y ejecutar las campañas de email marketing de una organización.

El social media manager es el profesional responsable de diseñar la estrategia de una marca en redes sociales

03 · 01 · 2023

Social Media Manager

El social media manager es el profesional responsable de diseñar la estrategia de una marca en redes sociales. Define las campañas, el estilo y el tono de comunicación, selecciona las redes más adecuadas para cada estrategia y administra el presupuesto. Para ello, debe conocer a la perfección la empresa, sus productos o servicios, sus medios de monetización, el sector al que pertenece, a su competencia y a sus clientes. ¡Veamos cómo hace todo esto!

Experto en Seguridad Informática

04 · 01 · 2023

Cómo ser experto en seguridad informática: perfil, requisitos y funciones

Una de las salidas más atractivas de la informática y las telecomunicaciones es la ciberseguridad, un campo en plena expansión. Según el estudio sobre la fuerza laboral en ciberseguridad 2021 de la Certified Information Systems Security Professional (CISSP) los expertos en ciberseguridad crecieron en 700.000 en comparación con el año anterior pero, la fuerza laboral de ciberseguridad tendría que crecer un 65% más para hacer frente a la demanda actual. Por este impresionante dato hoy en Edix te contamos cómo ser experto en seguridad informática.

El diseñador web es el responsable de diseño gráfico, diseño de interfaz, UX, navegabilidad, interactividad, usabilidad y AI de una web

12 · 12 · 2022

Diseñador web

El diseñador web es el responsable de diseño gráfico, diseño de interfaz, UX, navegabilidad, interactividad, usabilidad y AI de una web. Un perfil híbrido con conocimientos de marketing, diseño gráfico, desarrollo web y seo, que no solo se encarga de maquetar la página, si no que también convierte el diseño creado en una web usable. ¡Veamos cómo lo hace!

Solicita información

    Información sin compromiso

      Por cierto...

      Selecciona las opciones que prefieres para comunicarnos contigo.

      Acepto que un asesor me contacte por Whatsapp
      Recibir información de EDIX, así como del resto de empresas del Grupo Proeduca, vinculadas al sector de la educación.

      Gracias

      Nos pondremos en
      contacto contigo lo antes
      posible.

      En cualquier caso, si tienes
      alguna pregunta o duda, puedes
      llamarnos al:

      917 873 991

      Lunes a jueves de 9:00 a 18:00 y viernes de
      9:00 a 14:00

      Terminar

        Por cierto...

        Selecciona las opciones que prefieres para comunicarnos contigo.

        Acepto que un asesor me contacte por Whatsapp
        Recibir información de EDIX, así como del resto de empresas del Grupo Proeduca, vinculadas al sector de la educación.

        Gracias

        Nos pondremos en
        contacto contigo lo antes
        posible.

        En cualquier caso, si tienes
        alguna pregunta o duda, puedes
        llamarnos al:

        917 873 991

        Lunes a jueves de 9:00 a 18:00 y viernes de
        9:00 a 14:00

        Terminar

        Llama ahora

        y un asesor te informará sin
        compromiso

        o si lo prefieres

        ¿Te llamamos?