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Para vender más en tu ecommerce, catálogo, rebajas… y un buen SEO

Piensa en la última vez que compraste algo en internet. Si ya conocías la marca, posiblemente tecleaste la dirección en la barra del navegador, o quizá abriste la app que tienes descargada. Pero si lo que buscabas era un producto concreto (unas zapatillas de running, un televisor de 42 pulgadas, unos auriculares inalámbricos…), lo más seguro es que le preguntaras a Google y esperaras sus respuestas, ¿verdad?

El SEO en tu ecommerce es la puerta de entrada a tu tienda, la manera más efectiva de que un usuario descubra que existes y quiera echar un vistazo. Eso sí, que una página se posicione en Google depende de muchos factores. Si tienes una tienda online, necesitas aprender SEO. Sí o sí. Porque cuando tus futuros clientes necesiten uno de los productos que tú vendes, ¿sabes lo que van a hacer en la mayoría de los casos? Buscarlo en Google. O mejor dicho, buscarlo en la primera página de resultados del buscador. Y para aparecer en ella, tienes que trabajar el SEO.

Ahora bien, ¿cómo puedes trabajar todos estos factores? Lo ideal sería que lo hiciera un SEO Manager u otra persona con conocimientos y skills para posicionar tus productos, sobre todo si se trata de un ecommerce de cierta envergadura. Pero, si en tu caso eso no es posible ahora mismo, no panic, estos consejos te resultarán útiles para ir empezando.

Consejos para mejorar el SEO de un ecommerce

Les hemos preguntado a nuestros expertos en SEO y esto es lo que nos han contado. Eso sí, ya sabes que un mago no desvela todos sus trucos…

1. Buena selección de keywords

Porque lo mejor que tiene el buscador es que te ofrece soluciones a una demanda específica. Es decir, si lo que necesitas son unas zapatillas rojas con cordones negros, basta con escribir esa descripción en la caja de búsqueda y voilà, en menos de un segundo tienes ante ti un montón de opciones. 

Lo principal es hacer una buena selección de keywords, términos de búsqueda por los que quieres posicionar tu ecommerce, para que cuando un usuario busque, por ejemplo, relojes para hacer deporte, te encuentre a ti. Para seleccionarlas, puedes echar mano de tu intuición, surfear en tu buscador interno para saber qué le interesa a tus clientes, o recurrir a herramientas específicas. Un buen keyword research aumentará tus ventas. En cualquier caso, recuerda: no se trata de competir con Amazon (too much), sino de que tus productos respondan a lo que los usuarios están buscando

2. La estructura web, clave

Una buena organización de las categorías / productos de tu tienda, además de ser bueno para el usuario, también lo es para Google, entenderá mejor tu sitio web. Lo ideal es que tus productos no estén a más de tres clics de la home. A la hora de estructurar tu web, piensa en las familias, tipologías de productos, y dependiendo de tu sector, podrás categorizar por temporadas del año, qué cantidad de filtros como colores, o tamaños necesitarás. El menú será otro punto fuerte de tu ecommerce, mejor uno sencillo para que pueda localizar, y por tanto indexar, todos tus productos. Por ‘sencillo’ no queremos decir ‘pequeño’, pero sí que trates de evitar muchos niveles y que la navegación sea intuitiva. La rastreabilidad e indexabilidad dependerá en gran parte de tu estructura. Tu ecommerce tiene que poder ser rastreado en su totalidad, o al menos, hasta donde tú decidas. ¡Que ese producto al final del catálogo no pase desapercibido por la araña de Google!

3. Fichas de producto con contenido único

El contenido duplicado es un problema en muchos ecommerce, no copies y pegues directamente del fabricante, trabaja bien el contenido de tu producto. Tienes que evitarlo, siempre. A Google no le gusta el contenido copiado, además que siempre estarás detrás del plagiado en los resultados de búsqueda. 

Esos textos originales también tienen que estar presentes en las categorías además de en las descripciones de producto. Escribir una descripción para cada sección y cada item, y que esta sea única, clara, atractiva y contenga las palabras clave, es una buena táctica SEO.

4. Cuida las imágenes de tus productos

La gente busca cada vez más productos por Google images, prefieren ver las fotos para ir a un resultado de búsqueda. La importancia de las imágenes en un ecommerce es máxima, y cuidar de ellas como quiere el buscador es esencial.  

  • El title y el alt de las imágenes: la araña de Google puede leer ciertos datos de las imágenes,y debes prestar especial atención a estas 2 etiquetas, Google sabrá lo que muestras (y posicionarán en consecuencia).
  • Reduce el peso. Optimizar las imágenes, tamaño en pixels, número de colores o formato de imágen, permitirá una mayor velocidad de carga de tus páginas, algo que Google valora cada vez más. 
  • Usa lazy loading de imágenes, las imágenes se van descargando poco a poco.  

5. Mobile, mobile, mobile. Mejora la versión móvil de tu web

La versión responsive de tu tienda cada vez tiene más visitas, y cada vez vende más por el móvil. Además de que se vea chachi también en dispositivos móviles, tenemos que pensar en sus tiempos de carga y rastreabilidad, venderás más. Busca rapidez y funcionalidad. Seo On Page, le llaman. Así que no tienes excusa para descuidar la versión mobile de tu tienda, mucho menos cuando el propio Google asegura que esa versión es prioritaria a la hora de indexar una web. Además, ¿sabías que el 50% del tráfico procede de dispositivos móviles?

6. Gana popularidad

La visibilidad de tu tienda para Google y otros buscadores, también dependerá de tu popularidad, es decir, que otros sitios, te nombren, hablen de ti, te enlacen Es el llamado link building,  otro punto importante para el SEO de tu tienda online. Si otras webs te quieren y lo demuestran en forma de links, Google también te echará el ojo. 

¿Pero cómo conseguir esos enlaces? Desde tener buenos productos o escribir sobre el universo de tu negocio con artículos interesantes como para ser citados, hasta participar en eventos tanto presenciales como online, hablar con los fabricantes para que te listen en su web, colaborar con expertos en tu sector, invitar a gente en tu blog, o regalando productos a influencers.. Dependerá en gran parte de tu creatividad. 

7. ¿Necesitas escribir? Instala un blog

¿Por qué muchos ecommerce tienen un blog? ¿Porque a sus propietarios les gusta escribir?, ¿porque tienen mucho que compartir? Quizás simplemente están buscando un buen posicionamiento en buscadores. 

La ventaja de un blog es que puedes publicar textos optimizados para escalar posiciones en Google, hablar del mundo que rodea tu negocio y con links que lleven directamente a tus productos. Casi todos los CMS de ecommerce, como PrestaShop, WooCommerce, Magento o Shopify, tienen la opción de que publiques un blog. El preferido en el mundo del blogging es WordPress.de hecho, casi el 40% de las webs de todo el mundo están montadas en este sistema.

Resumiendo los puntos SEO para tu ecommerce…

  1. Keyword research.

    Escribe lo que buscan tus futuros clientes. 

  2. Estructura web.

    Organiza bien tu tienda. 

  3. No copies.

    Contenido único para tu producto.

  4. Cuida tu imagen.

    Fotos chulas sí, pero optimizadas.

  5. Mobile first.

    Cuida mucho de tu versión mobile.

  6. ¡Qué se te vea!

    Aumenta tu popularidad y dispara tu visibilidad.

Ahora que ya sabes por qué el SEO es tan importante para tu ecommerce, y qué puedes hacer para mejorar el posicionamiento en buscadores de tus productos, puedes ponerte manos a la obra y aplicar a tu ecommerce todo lo aprendido. Y ya verás qué sensación más molona cuando busques eso que tú vendes y veas tu marca entre los primeros resultados…

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