Última actualización: 11 · 07 · 2022
La publicidad online es el conjunto de estrategias que se utilizan para dar a conocer un producto o servicio a la sociedad adaptadas a un canal digital. Para esto se crean impactos que lleguen a los receptores a través de internet, las redes sociales o el uso del smartphone o de la Smart TV.
La publicidad digital está en constante evolución. La tecnología avanza y, con ella, las tendencias de consumo por lo que las estrategias deben variar y los profesionales del marketing online tienen que estar en un aprendizaje continuo.
Las campañas deben estar ahí donde estén los usuarios, por ello, la publicidad se trasladó del mundo offline al online.
Para facilitar la labor de los publicistas existen herramientas como Google Adwords y Google AdSense, que centran los impactos en buscadores o banners, y otras menos intrusivas como Facebook Ads o Twitter Ads.
La inteligencia artificial (IA) también se ha incorporado a la publicidad online permitiendo una mayor rentabilidad al tener más datos del cliente al que se dirige la campaña y dándole la oportunidad, a los profesionales, de adelantarse a los gustos de los consumidores.
Existen tantos tipos de publicidad online como plataformas o formatos existen, pero los principales y los más comunes son:
La publicidad online nació de la necesidad de adaptarse a los nuevos tipos de consumo. No por ello, la publicidad offline —tradicional— debe desaparecer. Los dos soportes deben convivir y una buena estrategia tendrá que tener en cuenta a ambos.
Poco a poco lo online le está ganando la partida a lo offline. La publicidad tradicional de folletos, campañas de televisión o radio requiere de un mayor presupuesto y el alcance conseguido es limitado. Por el contrario, la publicidad digital puede lograr impactar a un público objetivo mayor a través del teléfono móvil, el ordenador o las redes sociales, con poca inversión.
Medios tradicionales como la televisión o las revistas ven reducidos sus ingresos por publicidad año tras año en detrimento de los formatos digitales como los buscadores, las webs o las redes sociales. Contando con la crisis provocada por la pandemia que, por la falta de actividad, afectó en gran medida al sector publicitario, los medios convencionales tuvieron una inversión real estimada de 4.878,9 millones de euros frente a los 5.914,7 millones de euros que recibieron los denominados medios estimados, según el estudio de InfoAdex de la Inversión publicitaria en España 2021.
Un anuncio es un soporte visual, auditivo o audiovisual breve que transmite un mensaje con carácter publicitario y que es dado a conocer a una audiencia o potenciales consumidores.
Son creativos y breves —entre 10 segundos y 1 minuto en el caso de piezas audiovisuales—.
Todos tienen como elementos comunes:
Una agencia de comunicación es una organización que asesora al anunciante en la ejecución de la campaña publicitaria, dirigida a un público específico con un presupuesto predefinido. Su objetivo es divulgar la marca, producto o servicio para promover un negocio de forma creativa y eficiente.
Se busca llamar la atención del público al que va dirigido el anuncio para que sean capaces de elegir al contratante frente a los competidores. La mejor manera de hacerlo es escoger el medio más eficiente: televisión, radio, prensa escrita, webs, blogs, redes sociales…
Dentro de una agencia de comunicación son varios los profesionales que se encargan de cada una de las etapas del proceso. Los más importantes son los redactores que se encargan del vocabulario adecuado para persuadir; directores de arte que crean el concepto visual; planificador de medios de comunicación que selecciona los medios de comunicación en los que se publicará el anuncio y los ejecutivos de cuenta que contactan con el anunciante.
La publicidad en internet se puede hacer de diversas formas, en función de la plataforma que se use y de la inversión económica que se quiera hacer. Las más utilizadas son:
Es la herramienta de enlaces patrocinados de Google. Da a conocer el producto o servicio, atrae a nuevos clientes, aumenta las ventas en línea y destaca a la marca en cuestión. Su mayor ventaja es que puedes hacer publicidad sin hacer una gran inversión. Existen cinco maneras de hacer publicidad en esta plataforma: red de búsqueda, red de display, Google Shopping, vídeo y universal de aplicaciones.
Esta red social es una de las más influyentes por lo que mucha publicidad se está derivando a este soporte, ya sea por publicaciones promocionadas o por convenios con influencers. Permite incluir anuncios para llegar a una determinada audiencia a través de Instagram Ads y es una gran opción para los emprendedores digitales.
Ambas permiten incluir anuncios en sus timelines. Facebook Ads y Twitter Ads tienen un sistema muy fácil de usar para los usuarios en el que pueden escoger qué anunciar, el formato y los textos, segmentar a la audiencia, elegir el gasto diario que desean tener y programar la campaña con fecha de inicio y fin.
Esta plataforma de vídeos se ha convertido en un espacio para intercambiar contenidos, conocimientos y publicitar productos o servicios. Se puede hacer publicidad en ella a través de Google Adws o haciendo convenios con los creadores de contenido.
Es la forma más popular de anunciarse sin interferir en la experiencia del usuario, no es intrusiva y parece un contenido propio.
La publicidad online tiene dos ventajas principales frente a la tradicional: el bajo coste y el mayor número de impactos. Además de estas existen otras cinco que también son muy importantes:
El gasto que se está haciendo en publicidad online es cada vez mayor. Cada vez se consume más en internet y las marcas apuestan por llegar a sus clientes potenciales desde las plataformas en las que hay más flujo de personas a día de hoy.
En 2022 la publicidad para móviles crecerá el 9,9%.Statista.
En 2022 la publicidad para móviles crecerá el 9,9%.
La publicidad para dispositivos móviles creció exponencialmente en los últimos años y se prevé que en 2022 crecerá el 9,9%. En 2019, la inversión publicitaria para smartphones fue de 190 mil millones de dólares en todo el mundo.
La red de display de Google llega al 90% de los usuarios de internet en todo el mundo.
La publicidad de pago es usada por el 33% de los expertos para aumentar el reconocimiento de una marca. Formatos como display, los vídeos o el pago por clic tienen una gran cabida en la aplicación de la publicidad online. La red de display de Google llega al 90% de los usuarios de internet de todo el mundo. El formato vídeo tiene una gran acogida y se estima que el gasto de publicidad muestre una tasa de crecimiento anual del 4,9% entre 2020 y 2024.
En España los únicos tipos de publicidad que aumentaron la inversión durante la crisis del coronavirus fueron el branded content, publicidad nativa y la pactada con influencers.Infoadex
En España los únicos tipos de publicidad que aumentaron la inversión durante la crisis del coronavirus fueron el branded content, publicidad nativa y la pactada con influencers.
En España, la tendencia también se inclina hacia lo online. En 2020, la pandemia no permitió grandes inversiones, pero los únicos tipos de publicidad que aumentaron la inversión durante la crisis del coronavirus fueron el branded content, que subió el 1,6% respecto a 2019; la publicidad nativa, con el 26,9% más, y la pactada con influencers, con el 22,3% de incremento.
La publicidad en internet tiene muchas ventajas y muy pocos inconvenientes para los que quieren invertir en ella. Algunas de las desventajas que presenta son:
Los medios de publicidad online se pueden dividir en dos grandes bloques: los medios de pago y los medios orgánicos.
Son los realizados por medio de plataformas de pago:
La marca es divulgada sin la necesidad de pagar para registrarla o vincularla.
La publicidad online creó nuevos perfiles de profesionales que con la publicidad tradicional no eran necesarios.
Con las nuevas tecnologías y las nuevas formas de vender hubo tareas que no podían ser cubiertas por los publicistas convencionales y es por eso que hoy en los equipos de marketing se cuenta con diversos perfiles, cada uno destinado a una labor específica:
Aunque hay muchos profesionales y ya hemos escrito sobre los trabajos mejor pagados, vamos a hacer un resumen del estudio de Michael Page y del portal Glassdoor: enfocados en los profesionales de la publicidad online.
Los nuevos perfiles profesionales que se crearon con la llegada de la publicidad al mundo digital son de las profesiones más demandadas entre las nuevas generaciones. Los sueldos de estos nuevos puestos de trabajo son atractivos y, muchas veces, estos empleos son compatibles con ser autónomo o con realizar varios trabajos a la vez.
Estos son los salarios medios que ganan estos expertos de la publicidad online en España
En el ámbito digital, la publicidad no tiene un precio determinado y varía en función del soporte y de la técnica escogida para posicionarse frente a los competidores. Si el objetivo es crear notoriedad a la marca, el precio puede dispararse puesto que el proceso para conseguirlo es más largo en el tiempo.
En una campaña online de branding el precio puede alcanzar los 200 euros al mes si hay un flujo de entre 100 y 500 visitas diarias. El máximo pedido en un blog normal está entre los 500 y los 1.000 euros al mes. Según el estudio realizado por HubSpot, el precio por clic promedio es de 3,33 dólares y lo máximo que se puede llegar a cobrar es 165 dólares por clic.
Las formas más frecuentes de cobrar a un anunciante en un espacio web son:
El anunciante cobra cada vez que un usuario realiza una compra. Este modelo ofrece un mejor retorno de la inversión, alrededor de 40 euros por acción.
El anunciante paga por cada clic en su anuncio. Estos clics tienen un amplio margen de precios que puede oscilar desde 1 céntimo a más de 10 euros por clic.
El anunciante paga por cada mil impresiones. No considera ni clics, ni conversiones ni compras.
El anunciante paga un precio fijo por un determinado tiempo en un sitio web concreto. Es popular entre las pequeñas empresas. Los publicistas muestran las estadísticas y fijan las tarifas en función de la ubicación, del tamaño y del tiempo de permanencia.
El artículo Publicidad online fue escrito el 23 de junio de 2021 y actualizado por última vez el 11 de julio de 2022 y guardado bajo la categoría Formación. Puedes encontrar el post en el que hablamos sobre Publicidad online o digital: en qué consiste, principales tipos y aplicaciones. Roles profesionales que la ejercen y formación para los mismos bajo las siguientes etiquetas Digital Workers, Ecommerce, Emprendimiento, Growth Marketing, Profesiones con futuro, SEO.
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