perfil de empresa en Instagram

Perfil de empresa en Instagram: qué funciona y qué tienes que evitar

Estar por estar no funciona. Subir algunas fotos no funciona. Promocionar algunos productos, tampoco. Escribir de vez en cuando… aún menos. ¿Qué funciona en un perfil de Instagram para empresas? Estrategia, calidad, constancia y trabajo. Te damos las claves para que sepas cómo trabajarlas.

Instagram ha crecido mucho en los últimos años. Ha pasado de ser la red en la que se subían fotos de comida y en la que se compartían imágenes de las vacaciones con el copy Aquí, sufriendo, a una de las plataformas sociales de referencia. Aunque existen diferentes perfiles y segmentos de mercado, también se ha consolidado como un espacio publicitario que merece la pena explorar. Ahora bien, hay que conocer muy bien el contexto instagramer y moverse con cuidado: ¡no vale todo!

Poco a poco, una buena parte de la audiencia se ha ido desplazando desde Facebook hacia Instagram, razón que llevó a la empresa de Zuckerberg a comprar esta última en 2012 por 1000 millones de dólares. Y aunque Facebook sigue siendo un espacio decisivo en la gestión publicitaria, Instagram ha desarrollado un carácter propio que da cabida a nuevas formas de comunicación corporativa y de desarrollo publicitario de una marca. Un desarrollo más orgánico y que permite, sin duda, construir narrativas que conecten con las personas.

Ahora bien, la gran pregunta es: ¿qué funciona en Instagram cuando se trata de un perfil de empresa? 

Construir imagen de marca en Instagram

En Instagram no vale subir una foto de banco de imágenes acompañada de un texto neutro. Olvídate de la fórmula Hola, soy una empresa y estoy aquí para venderte algo. Eso, o dale un giro tan creativo y original que la convierta en un reclamo y te haga ganar un espacio en la red social. En cualquier caso, elijas la solución que elijas, no debes dejarla al azar

Por eso, vamos a ver algunos consejos para construir un perfil de empresa que funcione:

Planificación y estrategia

Antes de lanzarte a crear un perfil de Instagram para tu empresa, necesitas definir muy bien qué quieres contar y cómo quieres hacerlo. ¿Quién es tu público? ¿Eres un ecommerce? ¿Ofreces servicios personales? Es muy importante conocer la respuesta a esta pregunta. Una de las mejores recomendaciones para empresas que empiezan es buscar algunas referencias similares y ver qué están haciendo. También es muy útil comprobar qué tipo de perfil y publicaciones realizan las marcas más conocidas del sector. Con todo esto, ya tienes material para hacer tu buyer persona.

El relato es lo más importante

Esto no quiere decir que cada texto sea importante (que también), sino que debes pensar un relato que defina tu empresa, tu storytelling. Una narración sobre la esencia y valores de tu empresa. Esta es la parte más difícil y, sin duda, la más decisiva para triunfar en Instagram: tu marca debe mostrar su identidad en cada publicación

Usa siempre contenido propio

¿Es posible construir imagen de marca con imágenes ‘prestadas’? Misión imposible. Para construir un relato e identidad propia debes utilizar contenido original, tanto en las imágenes como en el texto.

Calidad, mejor que cantidad

¿Es suficiente con subir fotos originales? En absoluto. Originalidad no solo significa novedad, sino también calidad y criterio. Es decir, debes pensar qué tipo de fotos quieres utilizar, cómo quieres tratarlas, qué tonalidades y colores pueden aportar sentido a tu relato y, por supuesto, pensar en un contenido que complete cada imagen. Se trata de un todo que no tiene sentido sin un pensamiento sistemático y estratégico.

Crear experiencias

Instagram se basa en experiencias. ¿Puede funcionar un contenido promocional ‘en crudo’? Tal vez. Sin embargo, el poder de Instagram reside en la capacidad de crear experiencias a través de la imagen, el diseño y el contenido.

En definitiva, crear un perfil de empresa en Instagram es mucho más que ‘abrir’ un perfil de empresa. Significa definir un estilo, una estrategia, una identidad, un tono y, sobre todo, un relato que permita que los usuarios conecten con tu empresa a partir de experiencias compartidas.

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