IAB Spain y Adevinta Spain le han echado un ojo a su realidad y han preparado una radiografía del sector en un 2020 marcado por la incertidumbre, el teletrabajo y la digitalización.
El informe, titulado Estudio del Mercado Laboral en Marketing Digital en España, ha sido elaborado a partir de unas 800 entrevistas a profesionales del sector que están en activo o son parados de corta duración (menos de un año). Los insights que ofrece no tienen desperdicio.
El primer dato que arroja el estudio es que el marketing digital es un sector joven. Por un lado, el 70% de los profesionales tiene entre 25 y 44 años. Por el otro, el 62% cuenta con menos de 5 años de experiencia. En un mundo en continua transformación en el que lo que era tendencia hace 5 años puede no funcionar ahora, tener experiencia junior no es problema. Lo que importa es el saber hacer. Por poner solo un ejemplo, ¿quién había oído hablar de TikTok a principios del año pasado? Pocos, ¿verdad? Y, sin embargo, contar con una estrategia de contenidos en esta red social, que tenga en cuenta las particularidades del canal y de su audiencia, es a día de hoy indispensable para determinadas marcas.
Pero volvamos al estudio. La actualización de conocimientos y habilidades es un must. Los Digital Workers lo saben y, por eso, el 56% de los participantes en el estudio se está formando en la actualidad –y la mayoría, el 84%, de manera online–. Además, 4 de cada 10 empresas invierten en formación.
Por otra parte, vemos que el marketing digital también es un sector donde existe brecha de género. Así, solo 2 de cada 10 altos directivos son mujeres. Y otro dato: únicamente el 39% de las profesionales tiene trabajadores a su cargo, frente el 66% de ellos.
Y la pandemia, ¿qué pasa con la pandemia?
Los efectos de la pandemia
Que la expansión del COVID-19, la crisis sanitaria y las restricciones de movilidad han modificado sustancialmente nuestra vida diaria es un hecho que ya conocemos de sobra. Para empezar, el teletrabajo se ha convertido en la norma en numerosas empresas. Antes de marzo, los Digital Workers ya sabían lo que era reunirse en la nube o conectarse desde cualquier lugar del mundo. Pero muchos han pasado de trabajar de forma remota de vez en cuando o a menudo a hacerlo día sí y día también.
En concreto, el 85% de los entrevistados que teletrabajó durante el confinamiento lo hizo de forma total, mientras que el 8% pudo elegir entre trabajar desde casa o en la oficina, y el 7% alternó ambas modalidades según demandara su empresa.
En 2020 también se han destruido numerosos empleos, se han reducido plantillas y se han cerrado compañías. Todo como consecuencia de la pandemia y sus efectos directos. Y esto, ¿cómo ha afectado a los profesionales del marketing digital? Según el estudio de IAB Spain y Adevinta Spain, más del 15% fue despedido y el 22% se vio afectado por un ERTE. Y lo que es peor, el 55% sigue en la misma situación.
Entre quienes se mantienen en activo, el 47% de los profesionales teme perder su empleo si se produce un nuevo confinamiento global. El porcentaje aumenta a medida que avanza la edad: entre los mayores de 55 años, el 60% tiene ese miedo.
Así las cosas, parece lógico fijarse en los sectores que más están creciendo y donde las expectativas laborales son mejores.
Los sectores más prometedores
Hemos hablado varias veces de cuáles son las profesiones más demandadas o los roles que, según el Foro Económico Mundial, marcarán la tendencia de los próximos años. Y hay una palabra que surge en cada ocasión: e-commerce. El comercio electrónico vive su momento más dulce (aunque también ha tenido que hacer frente, y lo sigue haciendo, a grandes retos). De hecho, de acuerdo con el informe sobre la situación del mercado laboral en marketing digital, el e-commerce es el área con el futuro más prometedor.
Vale, no todo es vender online, en este apasionante mundo hay mucho más. Este es el top 5 de las secciones con más perspectivas de desarrollo en las compañías que se dedican al marketing digital.
- Comercio electrónico.
- Marketing móvil. Piénsalo un momento, ¿cuántas horas pasas al día pegado a la pantalla de tu smartphone?
- Inteligencia Artificial y Machine Learning. Aún no somos conscientes de todas las aplicaciones que estas disciplinas pueden tener.
- Datos. Cada vez que te haces una pregunta, la respuesta está, casi seguro, en los datos.
- Publicidad programática. La responsable de que la casa rural que acabas de consultar en una web de reservas te persiga allá donde vayas en internet.
Como ves, el sector del marketing digital es joven, dinámico, versátil y, lo mejor de todo, tiene futuro, con pandemia y sin ella.
