Especialista SEM: qué es, funciones y perfil profesional

Son muchas las profesiones digitales que han llegado para quedarse. El posicionamiento de pago en los buscadores debe formar parte de la estrategia digital de todas las empresas. Es en este terreno cuando entra en juego una figura que se encarga de este proceso: el especialista SEM. Puede recibir también el nombre de experto SEM o de consultor SEM. Incluso, si dirige el departamento de Search Engine Marketing, será reconocido como SEM Manager.

¿Quieres saber qué hace? ¿Cuánto cobra un especialista SEM? ¿Cómo puedes ser tú uno? Vamos a por ello.

¿Qué es un especialista SEM y qué hace? 

Un especialista SEM es el profesional que se encarga de realizar el posicionamiento de pago en los buscadores. SEM son las siglas de Search Engine Marketing, que podríamos traducir como marketing en buscadores. 

Para verlo más claro, un ejemplo. El especialista SEO es el que consigue tráfico no pagado desde buscadores, mientras que el especialista SEM lo consigue mediante el pago de campañas. Cuando buscas en Google y te aparecen en la parte superior unos resultados marcados como anuncio, han llegado ahí gracias a la labor de los expertos en SEM. 

Las 10 funciones principales de un especialista SEM 

Hasta ahora sabemos que hace de una manera general, a continuación, vamos a conocer todas las funciones del experto en SEM:

1. Analizar al cliente y a su competencia. Comprender el mercado, ver cuáles son las palabras clave que usan e informarse de lo qué está funcionando nos ayudará como punto de partida. 
2. Investigar al público objetivo. Es necesario saber qué le atrae y cuáles son las cosas que le llevarán a hacer clic en nuestra campaña.
3. Definir los objetivos a conseguir con la campaña publicitaria. El especialista SEM debe tener claro qué es lo quiere el cliente antes de empezar.
4. Diseñar la estrategia SEM. Tras detectar cuáles van a ser las keywords de la campaña hay que decidir qué canales se van a utilizar.
5. Diseñar los anuncios. Es muy importante cuidar cada detalle y nada se le puede pasar. 
6. Ejecutar la campaña publicitaria. Todo el lanzamiento está listo, vamos allá. Es el momento.
7. Seguimiento de la campaña. Hay que estar pendiente en todo momento y analizar cada dato que obtenemos.
8. Medir el funcionamiento. Una vez que todo está en marcha, el especialista SEM debe observar el rendimiento de la campaña y hacer mejoras si fuera necesario.
9. Controlar de analítica web. Las herramientas son la clave y Google Analytics siempre es un buen árbol al que arrimarse (aunque haya más en el bosque).
10. Hacer informes para el cliente. El reporting de la campaña debe incluir toda la información obtenida durante la duración de la misma.

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¿Cómo trabajar en SEM?

Si te apasiona el mundo de las campañas publicitarias y quieres convertirte en especialista SEM, debes trabajar por ello. Lo primero que debes hacer para llegar a ser un experto en SEM es adquirir los conocimientos necesarios para poder desempeñar las tareas propias del puesto. Y nosotros, en Edix, te vamos ayudar a conseguirlo.

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¿Cuánto cobra un especialista SEM en España? 

No hay nada mejor que recurrir a los datos para ser precisos. Y hablando del sueldo de un especialista SEM vamos a ir directos al grano: El salario medio en España es de 28.000 euros anuales según indican en Glassdoor.

Si nos fijamos en los puestos de expertos en SEM con varios años de experiencia, se superan los 50.000 euros anuales de salario.

Los consultores SEM junior cobrarán unos 20.000 euros de inicio.

Ya están todas las cartas sobre la mesa. Si quieres apostar fuerte y ser un especialista SEM lo tienes fácil. Edix está a tu lado para que empieces tu carrera de experto en Search Engine Marketing. ¡No te arrepentirás!

Foto de portada de John Schnobrich en Unsplash

Escrito por

Redacción Edix

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