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El especialista SEM es el responsable de las campañas publicitarias de pago en buscadores. Diseña la estrategia, los anuncios y reporta resultados

Última actualización: 21 · 11 · 2022

Especialista SEM: qué es, funciones y perfil profesional

SEM Manager, Consultor SEM, SEM Specialist, Paid Media Specialist… seguro que te has topado con estos términos en las webs y aplicaciones de búsqueda de trabajo. Los especialistas SEM son uno de los perfiles más buscados por las agencias y empresas. Son los responsables de desarrollar las campañas de pago en buscadores. Hay otro dato que no todo el mundo conoce así que te lo diremos bajito, shhhh… no hay muchos especialistas en la materia.

Son muchas las profesiones digitales que han llegado para quedarse. El posicionamiento de pago en los buscadores debe formar parte de la estrategia digital de todas las empresas. Es en este terreno cuando entra en juego una figura que se encarga de este proceso: el especialista SEM. Puede recibir también el nombre de experto SEM o de consultor SEM. Incluso, si dirige el departamento de Search Engine Marketing, será reconocido como SEM Manager.

¿Quieres saber qué hace? ¿Cuánto cobra un especialista SEM? ¿Cómo puedes ser tú uno? Vamos a por ello.

Digitalización y desempleo

¿Qué es un especialista SEM y qué hace? 

Un especialista SEM es el profesional que se encarga de realizar el posicionamiento de pago en los buscadores. SEM son las siglas de Search Engine Marketing, que podríamos traducir como marketing en buscadores. 

Para verlo más claro, un ejemplo. El especialista SEO es el que consigue tráfico no pagado desde buscadores, mientras que el especialista SEM lo consigue mediante el pago de campañas. Cuando buscas en Google y te aparecen en la parte superior unos resultados marcados como anuncio, han llegado ahí gracias a la labor de los expertos en SEM

Las 10 funciones principales de un especialista SEM 

Hasta ahora sabemos que hace de una manera general, a continuación, vamos a conocer todas las funciones del experto en SEM:

  1. Analizar al cliente y a su competencia. Comprender el mercado, ver cuáles son las palabras clave que usan e informarse de lo qué está funcionando nos ayudará como punto de partida. 
  2. Investigar al público objetivo. Es necesario saber qué le atrae y cuáles son las cosas que le llevarán a hacer clic en nuestra campaña.
  3. Definir los objetivos a conseguir con la campaña publicitaria. El especialista SEM debe tener claro qué es lo quiere el cliente antes de empezar.
  4. Diseñar la estrategia SEM. Tras detectar cuáles van a ser las keywords de la campaña hay que decidir qué canales se van a utilizar.
  5. Diseñar los anuncios. Es muy importante cuidar cada detalle y nada se le puede pasar. 
  6. Ejecutar la campaña publicitaria. Todo el lanzamiento está listo, vamos allá. Es el momento.
  7. Seguimiento de la campaña. Hay que estar pendiente en todo momento y analizar cada dato que obtenemos.
  8. Medir el funcionamiento. Una vez que todo está en marcha, el especialista SEM debe observar el rendimiento de la campaña y hacer mejoras si fuera necesario.
  9. Controlar de analítica web. Las herramientas son la clave y Google Analytics siempre es un buen árbol al que arrimarse (aunque haya más en el bosque).
  10. Hacer informes para el cliente. El reporting de la campaña debe incluir toda la información obtenida durante la duración de la misma.
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Técnico en Campañas Publicitarias Digitales

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¿Cómo trabajar en SEM?

Si te apasiona el mundo de las campañas publicitarias y quieres convertirte en especialista SEM, debes trabajar por ello. Lo primero que debes hacer para llegar a ser un experto en SEM es adquirir los conocimientos necesarios para poder desempeñar las tareas propias del puesto. Y nosotros, en Edix, te vamos ayudar a conseguirlo.

Formación en SEM y publicidad digital

La formación perfecta para ser especialista en SEM te la proporcionamos en nuestro Bootcamp de Técnico en Campañas Publicitarias Digitales. Se trata de un curso totalmente online de 20 semanas de duración y basado en la metodología Action Learning, 100% práctica.

Aprende a montar campañas publicitarias de paid en las diferentes plataformas, a crear anuncios, monitorizarlos y analizar los resultados finales. ¡Una formación completa!

Habilidades del experto en SEM

Además de tener la formación necesaria en marketing, publicidad, copywriting y redes sociales, es necesario que el experto SEM cuente con las siguientes habilidades:

  • Creatividad: los anuncios que más triunfan son aquellos que son originales y con contenido único. La creatividad es necesaria para captar la atención de todos. 
  • Capacidad de análisis: el especialista SEM tiene que controlar muchos datos por lo que debe saber analizar todo y sacar conclusiones.
  • Dotes comunicativas: trasladar al cliente lo qué está pasando y que todos te entiendan es una característica clave para su futuro.
  • Trabajo en equipo: lo habitual es que el especialista SEM trate con gente de diferentes equipos e, incluso, de diferentes empresas por lo que hay que estar abiertos al trabajo en equipo.
  • Flexibilidad: para adaptarse a los cambios y estar atento a diferentes campañas sin perder la cabeza.
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¿Cuánto cobra un especialista SEM en España? 

Anuncios en Facebook para principiantes

No hay nada mejor que recurrir a los datos para ser precisos. Y hablando del sueldo de un especialista SEM vamos a ir directos al grano: El salario medio en España es de 28.000 euros anuales según indican en Glassdoor.

Si nos fijamos en los puestos de expertos en SEM con varios años de experiencia, se superan los 50.000 euros anuales de salario.

Los consultores SEM junior cobrarán unos 20.000 euros de inicio.

Ya están todas las cartas sobre la mesa. Si quieres apostar fuerte y ser un especialista SEM lo tienes fácil. Edix está a tu lado para que empieces tu carrera de experto en Search Engine Marketing. ¡No te arrepentirás!

Foto de portada de John Schnobrich en Unsplash

El artículo Especialista SEM: qué es, funciones y perfil profesional fue escrito el 22 de noviembre de 2022 y actualizado por última vez el 21 de noviembre de 2022 y guardado bajo la categoría Empleo. Puedes encontrar el post en el que hablamos sobre El especialista SEM es el responsable de las campañas publicitarias de pago en buscadores. Diseña la estrategia, los anuncios y reporta resultados. ¡Conócelo! bajo las siguientes etiquetas Digital Workers, Growth Marketing, Marketing.

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