Laura de las Heras - Docente en Edix

29 · 04 · 2021

Laura de las Heras, docente en Edix: “No me considero una loca del trabajo porque disfruto trabajando”

Laura de las Heras descansa poco, muy poco. Su trabajo en Dentsu X España lo combina con ser la mamá de Lucía. Además, en Edix ve cómo se desarrolla “a lo bestia” su perfil docente. Ella es la responsable de Social Ads en las carreras de Growth Marketing, Ecommerce y Digital Content. A pesar de lo ocupada que está, ha sacado tiempo para atender a nuestra llamada. ¿Quieres saber quién es Laura y cuál es su secreto mejor guardado?

Laura es de esas personas que se mantienen activas de la mañana a la noche. Su trabajo, las clases de Edix y su hija Lucía ocupan la mayor parte de su jornada, aunque esta experta en Social Ads confiesa que no se pierde ningún ‘sarao’ con amigos y trata de buscar momentos para estar con su marido. La pandemia truncó una de sus grandes pasiones: viajar. Entre prisas y nostalgias, Laura no pierde la sonrisa y hace gala de su espontaneidad. Así que, ¿cómo es Laura de las Heras al otro lado de la pantalla?

¿Cómo es un día en la vida de Laura de las Heras?

Me levanto para ir a trabajar como cualquier persona y de 09:00 a 18:00 horas tengo mi jornada laboral. Estoy trabajando en un grupo denso, sobre todo, para la cuenta de Estée Lauder, y el día a día es mucho de recibir briefings de clientes, y ver, de todas las opciones de inversión que hay. Esto lo combino con las clases de Edix, que siempre hay dudas que hay que resolver, también correcciones o preparación de clases. En el plano personal, yo he sido madre hace poco y todo el tiempo, que no es laboral, Lucía es quien lo ocupa e intento buscar espacios para estar con mi marido.


Con tantas cosas que haces, ¿tienes tiempo para descansar?

Pues descanso poco, ahora mismo descanso muy poco y no me molesta. Creo que estos son los años en los que más activa voy a estar porque estoy muy contenta con el trabajo, con las clases, con la situación familiar e intento no perderme ningún plan con amigos. No me considero una loca del trabajo porque disfruto trabajando. Es una parte de mí, me apasiona el mundo digital y aprovecho las clases para estar actualizada. 

¿De dónde te viene tu pasión por hacer de las redes sociales un medio rentable? 

Yo creo que la vida ha hecho que me encauce hacia este ámbito. Yo estudié Comunicación Audiovisual en Valencia y he trabajado en todo lo que es creación de contenido (en prensa, en televisión…), pero llegó un punto en el que hay puertas que se van cerrando y que se abren otras. Cuando empecé en Adglow, empresa que se dedica a la gestión de campañas en redes sociales, no tenía ni idea, pero me pude ir formando y aprendiendo cómo implementar estrategias que sean eficientes para los diferentes objetivos del cliente. Tomándolo como una oportunidad nueva me gustó, porque es un mundo que te permite un montón de facilidades y de oportunidades.

¿Se podría monetizar cualquier publicación?

Yo creo que, partiendo de que hay políticas que no puedes traspasar —tabaco, alcohol o apuestas—, pues no todo vale. Hay cosas más propicias al medio y otras no. 

Hablando de redes… ¿a cuál estás enganchada?
No sé si es por mi edad o por lo visual, yo diría que es Instagram. A Facebook le tengo mucho cariño porque la he trabajado mucho desde el principio.

En Edix, eres profesora en Digital Content, Ecommerce y Growth Marketing, ¿conoces realmente a todos tus alumnos?

Es difícil conocer a los alumnos de esta manera. Cuando hacemos clases pequeñas, la relación es de tú a tú y eso es muy bonito. Cuando hay 60 personas, se te va más el tiempo. Sí que es verdad que hay perfiles con los que más te quedas porque preguntan más o están haciendo un seguimiento más cercano de la asignatura.

¿Despertó Edix tu vocación por la docencia?
En parte sí y me ha gustado mucho. Por mi trabajo tuve algún tipo de contacto porque he dado formaciones en los diferentes sitios en los que he estado y es algo que ya tenía algo interiorizado, pero ahora es a lo bestia. Recibes mensajes muy bonitos y alucino cuando corrijo algunos trabajos porque pienso: ‘Si esto es por mí, es flipante’. Edix me ha hecho dar el paso más de verdad y, a nivel profesional, eso te ayuda.

¿Cómo explicarías qué es la asignatura de Social Ads en cinco palabras?
Publicidad en las redes sociales.

La publicidad digital

¿Cuántas campañas digitales has hecho en toda tu trayectoria?

Muchas. Desde la experiencia de Adglow, y luego en Nivoria, es que son cantidad. He gestionado muchas en Facebook, en Instagram, en Twitter y en LinkedIn. Ahora, aunque el volumen no es comparable, también se hacen cosas en Pinterest, y TikTok está muy de moda y las marcas para los más jóvenes están encontrando ahí su espacio. Son cientos y cientos los sectores: alimentación, viajes, energía, inmobiliaria, moda, belleza…
 

¿Cuál ha sido la campaña de la que te sientes más orgullosa?
Me gustan mucho las campañas que llevo ahora del sector belleza porque hay un trabajo que viene de la agencia creativa y otro con audiencias, muy interesante, y entre las oportunidades que tiene es la de la segmentación y poder mostrar mensajes relevantes. En cuanto a campañas del pasado, yo llevaba campañas de Turismo de Andorra y por ser el sector de viajes eran muy bonitas en el plano creativo.

¿Cuáles son los principios de un especialista en publicidad de pago en redes?
Esto me parece fundamental transmitirlo a los alumnos y es que en digital no está todo dicho, no puedes tener una mentalidad cerrada al cambio y no frustrarse por ello, ni tener la filosofía de lo sé todo y me quedo aquí porque entonces estás fuera. Esto está en constante movimiento y necesitas reciclarte.

¿Por qué no pagarías?
A mí lo que no me gusta es todo lo que se ve turbio y hay cosas que ya me parecen obsoletas, cuando me llega un flyer a casa ya ni lo miro.

Al otro lado de la pantalla de Edix 

¿Cómo sueles preparar tus clases de Edix?
Siempre trato de adaptar los mensajes en función de la carrera que estoy dando, tengo una base hecha de contenido y la trato de adaptar al máximo a cada uno de los entornos, no es lo mismo trabajar en Ecommerce que para Growth. En cuanto a la preparación, la semana antes trato de ver qué clase tengo y de poner ejemplos más actuales o cosas que me han pasado recientemente para darle frescura.

En los webinars, ¿qué no falta en tu mesa?
Yo tengo siempre el agua, el café, mi libreta para apuntar las dudas o cualquier punto tratado, porque, aunque estemos hablando de digital, yo en ese sentido soy muy analógica. 

¿Qué aprendes tú de los alumnos?

Siempre puedes aprender cómo reexplicar las cosas o a poner ejemplos de diferentes tipos adaptándote a las necesidades de cada una de las clases. Yo aprendo mucho porque muchos alumnos investigan y siempre aprendes.

Aprovechando que gestionas cuentas del sector de la belleza y el ocio, y algo siempre queda, ¿qué truco de belleza le darías a tus alumnos para aparecer en una videollamada?
Ahora con la pandemia, nos da un poco de pereza a todos arreglarnos, pero bueno, yo por lo que veo que trabajan las marcas, diría que hay que mantener las rutinas, sobre todo, hidratar mucho la piel. Si tienes una videollamada importante, ponte una crema que tenga algo de tono, que te pueda igualar y dar algo de color, con eso y un toque de máscara de pestañas ya no hace falta nada más.

Mensaje directo

¿Cuáles son tus aficiones?
Lo que más me gusta en la vida es viajar, ahora estoy muy fastidiada con esta situación. Me da igual que sean viajes cercanos o lejanos, me gusta el simple hecho de coger la maleta y llegar a un sitio, ver cosas, pasear, hacer fotos, comer… ¡Comer me encanta! Me gusta mucho estar con gente, leer y todo lo que es ver series o pelis.

Una serie con la que te sientas identificada.

Tengo varias porque son series que me tocan un poco por dentro: El cuento de la criada, Mad Men o La Veneno.

El último libro que hayas leído.
Estoy leyendo Los pacientes del Doctor García de Almudena Grandes, y me he leído La mala leche de Henar Álvarez, es muy divertido.

Una película.
Mi película de la vida es Lo que el viento se llevó, y una reciente que me gusta mucho —yo creo que estaba sensible con el embarazo— es Ha nacido una estrella.

Siendo amante de las redes, suponemos que tienes una lista favorita en Spotify, ¿cuál es?

Yo voy cambiando mucho, no me gusta centrarme en una sola. Pongo desde relax, indie, rock español…

Una ciudad en la que te gustaría perderte.

Todas. Yo estuve un año viviendo en México y me imagino en alguna playita de allí. Volvería a México siempre. Por otro lado, hay una ciudad que me encanta a la que no he ido y es Budapest.

¿Nos podrías contar algo íntimo que no sepa mucha gente sobre ti?
Yo soy bastante libro abierto, pero sí que es verdad que hay ciertas cosas que no me gusta contar, pero bueno, lo voy a hacer. Me pasa que soy una persona muy extrovertida, pero para algunas cosas soy muy vergonzosa y me cuesta abrazar a la gente o mostrar mucho mi cariño por vergüenza y eso me da mucha rabia porque no soy tímida, pero tengo esa dualidad de que corporalmente me cuesta mucho mostrar algo. Lo intento trabajar porque, últimamente, creo que es necesario demostrar y decir las cosas. ¡Ay, me emociono solo de contarlo!


Con este brillo de emoción en los ojos nos despedimos de Laura, quien, tras nuestra llamada, continúa con su jornada laboral y los cuidados de su pequeña Lucía. Si quieres estar al día de su trayectoria profesional en Social Ads y de todas sus campañas, mándale un saludo en su LinkedIn.

El artículo Laura de las Heras, docente en Edix: “No me considero una loca del trabajo porque disfruto trabajando” fue escrito el 29 de abril de 2021 y guardado bajo la categoría Edix Style. Puedes encontrar el post en el que hablamos sobre Desde lo personal a lo profesional. Conoce a Laura de las Heras, nuestra profesora experta en Social Ads en las carreras de Growth, Ecommerce y Digital. bajo las siguientes etiquetas Nuestra gente.

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