Copywriter

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Un copywriter redacta textos para provocar una reacción en el lector. Es decir, es el profesional responsable de esa frase que te anima a hacer clic, a comprar unos zapatos nuevos aunque no los necesites, o a suscribirte a una newsletter pese a que no cabe nada más en tu buzón. De 'Mad Men' al siglo XXI, su trabajo es esencial. Descubre por qué.

Si le preguntan a un copywriter, ¿a qué te dedicas?, podría perfectamente responder: a las palabras. De igual modo que un jardinero trabaja con plantas, un electricista con cables o un modista con ropa, un copywriter utiliza las palabras para crear algo nuevo. En este caso, un mensaje. Puede ser un email que recibes en tu buzón, un texto en un banner o el aviso de cookies de la página web que estás consultando. Pero en todos y cada uno de los ejemplos, se trata de un mensaje que busca una reacción. Que interacciones con el mail, hagas clic o le des a aceptar. Por eso el copywriting se conoce también como escritura persuasiva.

La figura del copywriter se asocia a la publicidad, y aunque es un oficio muy demandado en el mundo digital, su origen viene del offline. ¿Has visto la serie Mad Men? Gira alrededor de un grupo de creativos en el Nueva York de los años 60 y, aparte de su rotundo éxito entre público y crítica —si aún no la has visto, ponte a ello—, fue y es una gran lección de cómo utilizar las palabras para vender y convencer. O lo que es lo mismo, de copywriting. Si no nos crees, mira lo que comenta un auténtico copywriter sobre la serie.

Ahora, en la tercera década del siglo XX, el copywriter sigue siendo ese creativo que busca eslóganes pegadizos, pero también es el redactor que escribe los textos de la web de una marca, el que idea descripciones de producto originales que no pasan inadvertidas, el que escribe tuits que consiguen miles de retuits, y muchos otros perfiles. Un copywriter puede limitarse a escribir, o también ser responsable del concepto creativo en el que se basan sus copys.

Por otra parte, un redactor de content no tiene por qué ser un copywriter, y viceversa. Los contenidos que genera una marca (blog, redes sociales, newsletters, etc.) pueden perseguir objetivos más generales, como posicionarla en un sector concreto u ofrecer un mejor servicio a los clientes. Los textos que genera un copywriter buscan, siempre, una acción específica: un clic, una suscripción, un ‘mira qué bonito habla esta marca’.

Se suele distinguir entre copywriter de agencia y copywriter freelance, y el hecho de que exista esta distinción ya deja entrever que se trata de un oficio muy extendido entre freelancers y nómadas digitales. Además, es una profesión 100% compatible con el teletrabajo

Tipos de copywriting

En realidad, podemos diferenciar tantos tipos de copywriting como intenciones tenga el mensaje o los canales que utilice. O incluso según el contenido. Pero vamos con una clasificación sencilla que ayuda a entender qué hace un copywriter y por qué su trabajo es tan valioso. 

Según el objetivo

Direct response copy

Se llama así al copywriting responsable del texto de un CTA (el botón que pide que hagas una acción de forma directa), de la publicación en redes sociales que quiere convencerte de que compres un producto o del mensaje en la home que te anima a suscribirte a la newsletter. 

Brand copywriting

¿Cuántas veces has visitado una web corporativa y te has quedado embobado con su manera de hablar?, ¿de explicar quiénes son?, ¿de contar lo que hacen? Esto es lo que se conoce como brand copywriting, o dicho de otra forma, redactar para reforzar el tono de esa marca. 

Porque todas las compañías tienen su propia voz. Unas son más modernas, otras más conservadoras, unas te tratan de tú, otras de usted… Si eres capaz de identificar la marca solo por sus mensajes (en la web, los emails, donde sea), eso significa que hay una buena estrategia de brand copywriting detrás.

Según el canal

Email copywriting

Ese mail que llega a tu buzón y capta tu interés al instante, que te anima a hacer clic en el CTA o a abrir con ilusión cada nuevo correo de la marca. Ese es el objetivo del email copywriter.

Web copywriting

Un copywriter que escribe textos para la web lo hace con un objetivo en mente que va más allá de dar a conocer la marca y sus servicios. Lo que busca es atraer al usuario con su tono de voz, darle confianza, hacerle ver que detrás de un nombre y un logo existe un gran grupo de profesionales. Eso es web copywriting.

SEO copywriting

Los textos para una web no solo deben ser atractivos y únicos. Si no se posicionan entre los primeros resultados de Google para determinadas búsquedas, no llegarán a muchos de esos clientes o seguidores potenciales. Por eso, el profesional que hace web copywriting también debe hacer SEO copywriting. Esto es, escribir para la web pensando en el buscador, en que, si la empresa vende colchones, el usuario que escribe ‘comprar colchones’ en Google, aterrice en su web.

Social media copywriting

La comunicación que las marcas realizan en redes sociales muy importante. ¿Quién no se ha enganchado al Twitter de una empresa solo por los textos de sus publicaciones? El copywriter que escribe para social media lo hace con el objetivo de sumar más seguidores, de posicionar la marca como referente en un sector determinado, o de reforzar su tono de voz. 

Cómo ser un buen copywriter

Si te gusta escribir y has llegado hasta aquí, es probable que te plantees trabajar como copywriter. Pero, antes de dar el paso, debes saber qué necesita un copywriter para destacar con su trabajo. No vamos a extendernos en una larga lista de requisitos. Con que tengas claras estas tres ideas, es suficiente para ir empezando. 

Organización

Es fundamental, sobre todo si tenemos en cuenta que un texto ingenioso, eficaz y que quede bonito, depende mucho de cómo de inspirado esté en ese momento el autor. Y la inspiración no es algo que llegue con solo pedirla. Así que una buena organización es clave para optimizar los momentos del día en que eres más productivo y evitar retrasos en las entregas cuando no se te encienda la bombilla. Si, además, trabajas como nómada digital, estos tips de organización te pueden resultar muy útiles. 

Escribe bien

Fundamental. Un copywriter tiene que escribir bien, sin faltas ortográficas o gramaticales. Pero también de manera bonita, para que quieras seguir leyendo sus textos. Y de forma persuasiva. En este sentido, el storytelling o la habilidad de contar historias cobra especial importancia. ¿Sabías que es una de las asignaturas que estudian los alumnos de nuestra carrera de Digital Content? Y es que no hay nada como una buena historia para captar el interés de tu público y que retengan tu mensaje. 

Sé original

No solo en la forma, para que se acuerden de ti, sino también en el contenido. O lo que es lo mismo, prohibido plagiar. Así que ya sabes, entrena tu creatividad y deja que las ideas fluyan.

La definición más sencilla de un copywriter es aquella que lo describe como un redactor de textos publicitarios. Pero en un mundo digital con tantos formatos y canales diferentes, y donde es imprescindible destacar sobre el resto, el trabajo del copywriter va más allá. De su valía depende en gran medida la estrategia de marketing de contenidos de las marcas.

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