SEO y Objetivos de un Proyecto Web

Estudiar SEO y Objetivos de un Proyecto Web en Edix es fácil

En Edix, queremos que te conviertas en un gran profesional del SEO, y para eso, necesitas poder definir los objetivos de posicionamiento que tendrá tu proyecto. Con nuestra metodología de formación online y práctica descubres cómo hacerlo y qué herramientas puedes utilizar en el proceso.

Con este temario, y la guía de tus profesores y tutores, la labor previa de definir los objetivos y pensar en cómo vas a trabajar para alcanzarlos será pan comido.

¿Qué son los objetivos SEO de un proyecto web?

SEO, como ya sabes, son las siglas de Search Engine Optimization, es decir, optimización para motores de búsqueda. Es un conjunto de estrategias que se instauran en una página web para mejorar su posicionamiento en buscadores de forma orgánica. Así que los objetivos SEO de un proyecto web son, fundamentalmente, obtener visibilidad, tanto a nivel nacional como internacional, y ser competitivo. Aunque en esta asignatura aprenderás a especificarlos en función del tipo de proyecto.

El SEO y el marketing

El SEO suele formar parte de una estrategia de marketing. Y es que el 96% de los usuarios en España utilizan Google para buscar aquello que les interesa. En primer  lugar, aprenderás qué es el posicionamiento orgánico, cuáles son sus cinco pilares básicos, si es rentable, cuál es la diferencia entre los medios pagados y los ganados, y qué salidas profesionales tiene.

La búsqueda

Una vez que sabes qué es el SEO, necesitas conocer cómo buscan los usuarios. Debes tener en cuenta que detrás de cada búsqueda hay un motivo, y que los usuarios acuden a los resultados que mejor resuelvan sus dudas. En este sentido, descubres cómo funciona un motor de búsqueda y aprendes a clasificar el contenido en válido o no.

Los diferentes tipos de resultados

El buscador es un ente vivo y, por eso, en este temario se estudian las diferentes páginas de resultados que hay para diferenciar las de pago de las gratuitas, las tipologías de búsqueda y las intenciones según las directrices de calidad de Google —Quality Guidelines—, que determinan la idoneidad de una página web determinada.

Anuncios y resultados orgánicos

Los anuncios forman parte de las páginas de resultados y, por eso, es importante diferenciar un contenido orgánico de otro de pago. Descubrirás las claves para lograrlo y también qué son y cómo funcionan los bloques de búsquedas que suelen predecir los resultados orgánicos, los special content result block.

El dominio

Todas las páginas comienzan con un dominio, por eso, tienes qué conocer qué tipos de dominios existen. Ricos en palabras o EMD —con una o varias palabras clave—, los punycode, los de mercados internacionales, para cuáles es necesario tener un dominio de primer nivel o todas las terminaciones locales y los subdominios. También verás consejos a la hora de escoger un dominio y cómo este influye en el CTR.

Smartphones

Para crear una página hay que pensar siempre en el usuario y desde donde se conecta. Hoy en día, los clientes utilizan los ordenadores, las tablets y los smartphones, principalmente. En 2018, Google introdujo el concepto de Mobile First Index debido a la importancia de los dispositivos móviles. Además, la mayoría de empresas ya trabajan en diseños responsive, que se adaptan al dispositivo desde el que se conecta el usuario o, en su defecto, optan directamente por la versión para móvil.

Indexación

Cómo se hace y por qué es fundamental que un sitio web tenga una buena indexación. En esto tienen mucho que ver los algoritmos Penguin, Rankbrain, Neural matching o Caffeine. Pero también es importante que conozcas los posibles problemas que se pueden presentar y el uso de sitemaps como guía de todas las URLs que contiene un sitio web.

El cliente y nuestros objetivos

Es importante escoger las palabras clave que se van a utilizar en la estrategia de posicionamiento orgánico según el usuario tipo. También llamadas n-gramas, tendrán que responder a varios aspectos diferentes. Además, hay que atender a los diferentes objetivos que tiene la página web: venta directa, visibilidad… A todo esto se le suma la importancia del keyword research y sus campos fundamentales.

Buyer persona y customer journey

Un buyer persona es el cliente ideal al que aspira la empresa. La página web tiene que estar guiada hacia un perfil determinado de usuario, que será el más rentable para el negocio. Además, hay que tener en cuenta que la toma de decisiones cambia de la primera búsqueda a la última, porque cada una responde a una necesidad, y hay que saber cómo eso afecta al SEO.

Estudio de las palabras clave

La investigación de las palabras clave es importante para el SEO porque son la estructura de la página web y permiten escribir contenidos y asignar términos. Conocerás algunas herramientas como Search Console, Google Suggest o Google Imágenes. También los buscadores internos de la propia página y otros como Answer the public o Ubersuggest.io. Además, te enseñamos planificadores de palabras clave de Google, herramientas de pago o freemium y recomendaciones para escoger las mejores keywords.