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Display Advertising

Display advertising es un formato de publicidad online que se estudia en el curso de Ecommerce de Edix por su alta efectividad y rendimiento.

Estudiarás sobre la inversión publicitaria en medios, el pricing, la planificación, la creatividad de las campañas, la conjunción con la programática… Todo para que tus anuncios impacten en el negocio.

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¿Por qué necesito estudiar Display Advertising?

Display Advertising

La publicidad online sigue ganando terreno a pasos agigantados frente a los medios publicitarios tradicionales. Y es que las ventajas que ofrece la posibilidad de mostrar al mundo nuestros productos o servicios directamente a través de la pantalla de nuestros clientes (incluyendo los potenciales) son innumerables.

Estudiar Display Advertising te permite descubrir un formato publicitario superefectivo a la hora de poner en marcha tu estrategia de marketing digital. Tanto si precisas dar a conocer una marca como si tienes objetivos de venta, conocer las herramientas y estrategias que pone a tu disposición el display advertising te será de gran ayuda para realizar campañas publicitarias efectivas y de éxito. Por eso, la asignatura forma parte de nuestro curso de Especialista en Ecommerce, una formación supercompleta para convertirte en todo un experto en comercio electrónico.

Un viaje alrededor de las métricas clave de campañas publicitarias y la segmentación de escenarios donde se desarrollan.

Profesores de Display Advertising

Estudiar Display Advertising en Edix significa hacerlo guiado por los profesionales más cualificados. ¿Por qué? Porque somos conscientes de la importancia de que tu formación sea lo más completa posible para que responda a las necesidades de un entorno en constante cambio y en el que dominar skills digitales es la clave para el éxito. Por ello, contamos con un amplio equipo docente, con gran experiencia en el sector y actualmente activo, para ayudarte a descubrir todas las claves y aplicaciones del display advertising.

Joselyne Fasanando

Docente

Joselyne Fasanando

  • Dentsu X Spain
  • Reprise Media
  • HMG

¿Qué se estudia?

En la asignatura de Display Advertising aprendes cómo realizar el ciclo completo de una campaña publicitaria, comenzando por conocer a fondo el panorama digital de medios. Descubres cómo identificar su target en las distintas herramientas de planificación y cómo identificar qué tipo de propuestas solicitar según los modelos de pricing. Además, llegas a identificar los principales formatos digitales para interiorizar una medición correcta de campañas y calcular coberturas. Por lo que vas a elaborar un plan de medios teniendo en cuenta el material que se requiere para medir una campaña. Para ello, también descubrirás distintos aspectos de la publicidad programática.

Edix numero 1

Estudiar Display Advertising en Edix es fácil

En Edix nos gusta ponerles las cosas fáciles a nuestros estudiantes. Por ello, ponemos a tu disposición un amplio temario orientado a que obtengas todas las claves para que domines la materia. Y es que, además de contar con la teoría necesaria y actualizada, acorde a la situación actual del sector, tendrás la posibilidad de poner a prueba todo lo aprendido con una formación muy práctica.

Estudiar Display Advertising en Edix te permitirá entender las diferentes estrategias con las que contamos en display y, por lo tanto, interiorizar los principales insights para llevar a cabo una planificación ajustada al briefing de un anunciante. Tendrás una visión global del display advertising, pues observarás las sinergias con otros canales, los puntos clave que hay que tener en cuenta para unos buenos resultados y los procedimientos posactivación de campaña.

Edix numero 2

¿Qué es Display Advertising?

Display advertising es un formato de publicidad online en el que se anuncia un producto o servicio a través de elementos visuales como imágenes, textos y vídeos. Estos aparecen en las pantallas de ordenadores y dispositivos móviles, de manera estática o animada, pueden ser interactivos y su formato más común es el clásico banner.

Pero, estudiar Display Advertising va mucho más allá de manejar sus formatos, ya que precisas, además, saber cómo dar con tu universo de audiencias según el target que tengas, así como poder calcular un porcentaje de cobertura real y entender qué métricas precisas.

Edix numero 3

Inversión publicitaria en medios digitales

Profundizar en la estrategia de display te permite entender la evolución de la inversión del canal digital respecto al tradicional que se ha producido en los últimos años. Además, a través de esta asignatura, conoces las tendencias que se esperan para este canal en el futuro según el comportamiento del usuario.

Vas a conocer cuáles son aquellos sectores que ejercen una mayor inversión publicitaria y las marcas que más destacan. Con ello, descubres qué fuerza se ha de invertir en publicidad según la presión que ejerza tu competencia y las tendencias. Esto implica que te familiarices con diferentes tácticas de display advertising: display non video, que se traduce en el display tradicional; vídeo, branded content y la publicidad nativa.

Edix numero 4

Principales organismos y herramientas de planificación

En esta asignatura descubres también en qué aspectos interviene la IAB (Interactive Advertising Bureau), la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital. La IAB está presente en 47 países, por lo que te conviene observar qué aporta a los anunciantes/agencias/usuarios y cuáles son los principales problemas legales que pueden surgir en una campaña si no tenemos en cuenta las recomendaciones de este organismo.

Además, vas a conocer las principales herramientas de planificación en display y descubres cómo obtener información de uno o varios sites o de una marca en concreto, incluso de tu competencia, algo muy valioso a la hora de realizar un plan de medios digital.

Edix numero 5

Modelo de pricing

Descubrir el trasfondo del coste por mil impresiones (CPM) te permite saber cómo calcularlo y cómo identificar si es un coste muy elevado o no, dependiendo del site al que hayas solicitado una propuesta. Además, aprendes a identificar cuándo es necesaria la compra a coste por clic (CPC), así como el coste por lead y coste por adquisición.

Veremos la otra cara de estos modelos de compra y aprenderás a usarlos como una métrica para tus campañas de performance. Serán determinantes para saber cuándo tu plan de medios va bien o mal encaminado a nivel global o qué línea específica puede estar encareciendo tu resultado final. Además, te familiarizarás con los modelos de compra de coste fijo y de CPV.

Edix numero 6

Los formatos principales

Conocer las redes publicitarias y grupos editoriales, así como los principales gestores de los sites más reconocidos en el entorno digital, te permite saber a quién solicitar una propuesta cuando tengas un plan de medios en marcha. Te acercarás al branding, a todos los formatos relacionados con la generación de conocimiento de marca y/o notoriedad.

Además, te introducirás en el entorno performance de una campaña y conceptos claves a diferenciar con una campaña de branding. Vas a descubrir que una campaña de branding y una de performance se pueden usar perfectamente como independientes, pero que, si decides integrarlas, los resultados obtenidos serán aún más óptimos.

Edix numero 7

Antes de planificar

En esta asignatura también aprendes qué es un briefing y descubres sus puntos clave de cara a realizar un plan. Observas, también, los distintos canales que tienes como opción para poder abarcar un todo al momento de querer impactar a un usuario.

Esto te lleva a reparar en la importancia de tener una medición integrada, por lo que conocerás las principales diferencias entre un adserver y una herramienta de análisis web.

Edix numero 8

Segmentación de audiencias y coberturas

Te toca usar herramientas de planificación como Comscore y Galileo; además de averiguar cómo actuar respecto a pautas del anunciante y la negociación con los medios. Observarás cómo definir el volumen de usuarios que tendrías según tu target y podrás identificar qué herramienta usar según el mismo para controlar su afinidad.

Vas a conocer cómo calcular la duplicidad de usuarios entre sites, por lo que podrás obtener un volumen real de usuarios impactados y un porcentaje de cobertura real estimado. A partir de todos los cálculos realizados anteriormente, podrás calcular la cobertura de tu plan, con usuarios únicos y sin duplicidades entre los distintos medios propuestos.

Edix numero 9

¡A planificar!

Esta asignatura te permite conocer el ciclo de vida de un producto y qué estrategia de publicidad e inversión se tiene que llevar a cabo en cada una de ellas. Vas a ver cómo tienen que ser los objetivos de una campaña y cuáles puedes elegir según tus metas marcadas.

Te tocará profundizar en los posibles KPIs con los que se valorará si una campaña va bien encaminada o no y analizarás cómo se define una estrategia y un plan de medios. Esto implica que descubras qué es lo que debes de incluir en un plan de branding y en uno de performance, entendiendo que un plan digital no tiene por qué ser estático.

Edix numero 10

La importancia de la creatividad

En esta asignatura acabas por entender la importancia de saber transmitir lo que realmente quieres al usuario. Entenderás, en definitiva, que la creatividad es el nexo de tu marca con el mismo. A partir de una campaña real, descubres la importancia de la comunicación entre planificadores y equipo creativo.

Conocerás, además, las principales recomendaciones para tener un juego de creatividades adecuado a tus objetivos y que te ayudará a obtener del usuario una mayor respuesta. Con todo esto podrás ser capaz de identificar cuándo una creatividad obtiene mejores resultados respecto a otra y cómo podrás optimizarlas a lo largo de la campaña.

Edix numero 11

Medición de campañas

Vas a observar la importancia del Adserver para una correcta medición de tus campañas y a reconocer los distintos motivos por los que un clic no finaliza la visita. Será el momento, también, de conocer los principales códigos/píxeles de medición y píxeles de seguimiento y Redirects.

Por otro lado, descubres cuándo es necesario utilizar un píxel de impresión y un clickcommand; y repararás en la repercusión de todos los materiales anteriormente comentados sobre los costes tecnológicos o costes de adserver. Aprenderás cómo calcularlos, costes medios y recomendaciones a seguir para negociar a tu favor.

Edix numero 12

Programática

En esta asignatura también tienes una introducción al concepto de programática y las posibilidades que ofrece al hacer sinergias con display. Identificas las principales diferencias con el display advertising, aprendes a diferenciar la Programática del RTB y analizas cómo es su modelo de pricing: CPM Dinámico.

Asimismo, te ofrecemos una introducción sobre cómo funciona el proceso de compra, los actores implicados y los principales tipos de compra. Conocerás, por lo tanto, las estrategias y posibilidades que te aporta la programática con cada uno de los canales que tenemos en el marketing digital y off.

Podrás estudiar Display Advertising en nuestros

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