SEM

Estudiar SEM en Edix es fácil

Aprendes a crear y optimizar los anuncios en buscadores poniendo el foco en el entendimiento de las estrategias de negocio de los clientes pero siempre con una aplicación práctica en mente: conseguir familiarizarte con los principios esenciales para la gestión de campañas SEM y shopping desde tu primera clase, además de conocer a fondo la principal plataforma publicitaria, Google Ads.

Siguiendo el proceso de búsqueda del consumidor, estudias la mejor forma de construir campañas, publicarlas, optimizarlas según los objetivos marcados y realizar los reportes que aporten la visión más completa de todo el proceso.

Prepárate para descubrir todos los secretos del paid search, ¡no habrá puja que se te resista!

¿Qué es el SEM?

El SEM o Search Engine Marketing es el conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad de sitios y páginas web a través de los motores de búsqueda mediante un sistema basado en pujas.

Por lo tanto, aprender SEM te ayuda a alcanzar tus objetivos a corto plazo, ya que tu anuncio es visible inmediatamente si es relevante para el usuario, si las keywords empleadas tienen sentido para la búsqueda y si la experiencia en la página de destino del anuncio es buena.

El proceso de búsqueda del consumidor

En un mundo permanentemente conectado, las búsquedas siguen creciendo en importancia y escala. Cada una de estas búsquedas representa una nueva oportunidad para llegar a los consumidores cuando están más interesados en interactuar y las marcas tienen que estar preparadas para responder a todas esas preguntas.

Debes, por tanto, aprender a comprender la tipología de búsquedas que existen en cada fase del proceso de compra para que tus anuncios respondan a esas preguntas y sean relevantes para el usuario.

Selección de objetivos, métricas y atribución de campaña

Las campañas publicitarias siempre giran en torno a unos objetivos empresariales que se traducen en unos objetivos de marketing para poder valorar el éxito de las campañas. Antes de empezar a trabajar una campaña en buscadores, es importante que conozcas cuáles son los objetivos de negocio. En definitiva, necesitas saber qué esperas conseguir con el lanzamiento de una campaña publicitaria, estando normalmente enfocado dicho objetivo de negocio a la consecución de un aumento en los ingresos, el margen de beneficio o las ventas por parte de la empresa.

Creación de estructura y configuración de campaña

Aprendes los diferentes componentes que tiene una cuenta en buscadores. A su vez, descubres cómo funcionan las palabras clave o keywords y los anuncios dentro de una campaña de paid search.

Este es el primer paso para poder comenzar a construir… ¡tu primera estructura de campaña!

Audiencias

Las audiencias son unas clasificaciones de usuarios que se realizan en función de quiénes son, cuáles son sus intereses y hábitos, qué buscan o cómo interactúan con el anunciante.

Los buscadores utilizan estos datos que aportan las audiencias para mejorar el rendimiento de las campañas, ya que se puede combinar la intención que se muestra en las palabras clave de búsqueda con dichas audiencias, para tomar decisiones más acertadas con las que llegar a los clientes en el momento oportuno, con la puja y el mensaje más apropiados. Aprendes cuáles son las audiencias que te ofrece Google, cómo puedes usarlas para mejorar el rendimiento de las campañas y cómo se configuran.

Lanzamiento y optimización de campañas

Finalmente practicas cómo subir campañas a través de la plataforma de Google Ads o a través de Google Editor, aprendes a verificar la activación de tu campaña, analizas qué optimizaciones son las más adecuadas en función de los objetivos publicitarios marcados, te damos las claves para gestionar el presupuesto de la manera más óptima y conoces cómo funcionan las estrategias de puja, las reglas y los experimentos, entre otras herramientas de optimización.

Reporting e interpretación de resultados

Los informes te permiten consultar, organizar y analizar datos. También te ayudan a visualizar grandes cantidades de datos en tablas multidimensionales, gráficos y paneles personalizables para identificar tendencias y patrones significativos.

Aprender a utilizar esta información valiosa te ayudará a tomar mejores decisiones de negocio de una manera rápida y sencilla. Por eso, aprendes cómo interpretar el rendimiento de tus campañas con ayuda de los informes (dashboard) que ofrece la interfaz de Google Ads u otras herramientas externas de Google.

Campañas de shopping

Las campañas de shopping son una solución de Google que permite llegar los productos de los anunciantes a millones de consumidores online que buscan lo que venden. Además, tienen toda la información que necesitan a simple vista: imágenes, precio, el nombre del producto y el nombre de la tienda.

Los anuncios de shopping son la herramienta esencial que emplean muchos anunciantes, por eso aprendes a configurar tu cuenta de Google Merchant, activar y optimizar campañas y conocer de primera mano cómo funcionan y qué ventajas te ofrecen.