SEO

Aprender SEO con Edix es fácil

Todos tenemos acceso a Google y todos lo usamos (más del 97% en el mercado español, por ejemplo). Los primeros resultados son considerados de altísima calidad y muy confiables por parte de los usuarios y esa es, precisamente, la fuerza que hace que esta estrategia de marketing funcione.

Pero esos primeros resultados de búsqueda están ahí porque hay profesionales, como en el que tú te convertirás, que trabajan en colocar a sus clientes en esos primeros resultados.

No todo el mundo busca de igual forma, cierto. Pero el 85% de las búsquedas diarias que se realizan en los buscadores han sido realizadas anteriormente y en esa repetición de búsquedas se basa el éxito del SEO como estrategia de marketing.

Estimado estudiante, prepárate para saber cómo sacarle el máximo partido a este campo del marketing y convertirte en un Digital Worker de éxito.

¿Qué es el SEO?

El SEO o posicionamiento en buscadores es una estrategia de marketing que busca mejorar la visibilidad de las páginas web en los diferentes buscadores.

Son técnicas a medio camino entre el marketing tradicional y la implementación técnica, pasando por la estrategia de contenidos y la forma en la que se muestran las diferentes partes en un sitio web.

Además, como disciplina del marketing online, se basa en mejorar una web en busca de mejorar cinco factores fundamentales: arquitectura web, contenidos, indexabilidad, rendimiento y popularidad.

Tu web no debe tener solo el mejor contenido. Además, debe ser lo suficientemente interesante para que otras páginas webs lo enlacen como fuente.

Y el SEO es, sobre todo, dinero. Dinero para la web, para tu cliente o para una empresa. Y, por eso, es tan importante en los negocios y sus profesionales están tan buscados.

El proceso de búsqueda en un usuario

No todas las búsquedas son iguales y, por tanto, no todas las páginas de resultados son iguales. Desgranemos y granularicemos los diferentes formatos que podemos encontrar.

Te hablaremos de los diferentes tipos de búsquedas, de las intenciones según las quality raters guidelines de Google y de cómo se enfrenta un usuario a la compra.

Keyword Research

Sin duda, un proceso clave en cualquier estrategia SEO: elegir las palabras o las combinaciones de palabras clave que vas a utilizar en nuestra estrategia de posicionamiento orgánico. Para ello, vamos a comenzar hablando de las diferentes maneras en las que un usuario usa el buscador dependiendo del contexto y del objetivo que persigue con su búsqueda.

El core de la asignatura será entender los objetivos tras una keyword y ser capaces de elegir aquellos términos más relevantes para tu negocio (o el negocio de nuestro cliente o empresa).

Indexabilidad

La indexabilidad o la capacidad de una determinada web de ser indexada en un buscador es otro de los grandes pilares básicos de cualquier trabajo SEO. En esta unidad vamos a ver cómo podemos mejorar esta indexación y por qué es tan importante. 

Quédate con una frase: si Google no lo encuentra, no lo puede posicionar.

Contenido

Cuando hablamos de contenidos, hablamos de la base de internet escrita. Estas técnicas que vas a aprender te servirán para entender cómo afrontar la temida hoja en blanco o cómo mejorar y optimizar los contenidos ya escritos.

Pero es importante entender que no solo de texto vive internet: imágenes, vídeos, infografías, fotografías… Todo lo que ves dentro de una web es susceptible de ser posicionado.

Arquitectura

Tras la keyword research donde identificas qué keywords tienen más búsquedas y qué keywords son más importantes, es el momento de trabajar en cómo ordenamos nuestra página web.

Tendrás que trabajar la arquitectura de tu web. Y esta arquitectura es una de las grandes olvidadas en sitios con muchas URLs. Sin embargo, esa estructura será fundamental para que Google encuentre todas las URLs y entienda bien el sitio web.

La URL

La URL es algo que hay que cuidar, mimar y proteger. Hay que migrar cuando se queda obsoleta. Hay que linkar para conseguir posicionamiento. Tiene que ser recordable y sencilla de entender. Y tiene que ayudar al posicionamiento. Pero, sobre todas las cosas, tiene que tener un contenido único: el mismo contenido no debe estar nunca, bajo ningún concepto, en dos URLs diferentes.

Hablaremos de su estructura, de la importancia, de la correspondencia entre la URL y la arquitectura web, de si colocamos en subdominios o subcarpetas…

Links

Los enlaces son la gasolina para nuestro sitio web. ¿Se puede posicionar sin enlaces? Sin duda. ¿Se pueden posicionar sitios que atacan keywords competidas sin enlaces? No. ¿Todos los enlaces valen lo mismo? No. ¿Cuántos enlaces necesito para posicionar? Ni idea.

Esto de los enlaces tiene su cosa y toca hablar de cómo conseguirlos o cómo deshabilitarlos si no nos interesan (porque no todos los enlaces son buenos).

WPO

Introducción al concepto de WPO, sus componentes y su papel en el SEO: el concepto de velocidad de carga, peticiones de información en una URL, optimización de tamaño…

En un internet eminentemente móvil, la experiencia de usuario es imprescindible y esta va ligada a la velocidad de carga.