Experto en Growth Marketing

Javier Arenillas

“Dedicarse al Growth Marketing es incertidumbre y vértigo: hay que estar cómodo trabajando en entornos inciertos. Eso sí, ¡es una aventura preciosa!”

Javier Arenillas es actualmente Growth & Digital Acquisition Manager en The Cocktail, una de las consultoras digitales de referencia en el panorama actual. «Tener una visión y conocimiento transversal que permita ver el end-to-end del funnel y saber activar a las personas correctas en los momentos adecuados, es lo que más me gusta», asegura. Para este especialista, capacidades como visión analítica, dotes de negociación y persuasión son básicas a la hora de ser un Growth Marketer: «muchas veces la figura de Growth será el puente entre negocio y tecnología, y eso, no es tarea fácil, hay que ser un poco pillo», dice, antes de añadir que «es mejor pedir perdón que permiso».

El mercado actual se caracteriza por demandar perfiles todoterreno, es decir, que sepan trabajar de manera autónoma para conseguir los objetivos de negocio. La figura de Growth ayuda a maximizar la consecución de esos objetivos de manera ágil y eficiente, ya que, «aúna la microespecialización de distintos perfiles que ya existen (adquisición, conversión, producto digital, etc.)», comenta Javier.

De ahí que sea un profesional altamente demandado en las empresas actuales: «por lo reciente de esta figura y porque todo negocio se basa en objetivos a cumplir». Eso sí, si quieres ser ese Digital Worker, tiene que gustarte un poquito el vértigo: «un perfil de Growth trabaja por y para el impacto en los KPIs de negocio. La manera de conseguir alcanzar esos objetivos y KPIs puede virar según las necesidades del negocio y hay que estar cómodo trabajando en entornos inciertos», cuenta Javier. Pero, si tiene que definir su labor al final del día, se queda con que es «una aventura preciosa».